政策室的负责人表示了支持，但外交通商部还是以需要更换标记的预算和时间为理由提出反对。

“据我们掌握的情况来看，需要更换的标记并不是很多，从机场到市中心的机场路上只有10多个有中文标识的标牌，先更换这一部分，然后变更一部分交通地图就可以了。”

文物科长直接反驳了外交通商部的理论，在国务总理室与有关负责人进行协商后，最终获得了认可。

从确定新名称到获得中央政府同意，一共花费了大约两个月时间。2005年3月初我去国外访问的时候，机场路上的中文标识还是“汉城”；等我回来的时候，已经变成了“首尔”。一开始持反对意见的外交通商部也终于改变了想法，向中国递交了正式外交书函。

给予我们最多帮助的反而是民间领域的中国人。和中央政府一部分部门的担心不同，他们很快接受了这种变化，因为新的名称给予了他们更多方便。接下来就要看中国政府的立场了。

“中国人是讲究实用性的。如果用‘汉城’这个标记，不方便的反而是中国那边。改成‘首尔’之后，韩国人和中国人的交流会更加方便，所以中国政府也一定会接受的。”

“如果中国政府不接受，该怎么办？”

有关负责人表示了担心。

10月24日，中国政府对外宣布，中国将启用韩国首都汉城市的中文新译名“首尔”。而在两个多月前，中国国家主席胡锦涛在发给卢武铉总统的8月15日光复60周年贺函上就已经使用了“首尔”这个名称。

“首尔”不仅仅是一个单纯的名字，它将成为一个影响广泛的固有品牌。在顺利完成更名工作之后，文物科连续两个月拿到了成果奖金，他们完全有这个资格，因为他们完成了一项艰难而重要的任务。

城市品牌营销是一项全方位的工程，需要做的工作还有很多。每年五月举办的“首尔文化节”（Hi Seoul Festival）也是一项颇受关注的活动，我们的计划是把“首尔文化节”发展为像巴西的“桑巴庆典”、日本的“札幌文化节”、德国的“十月节”一样具有世界影响力的城市庆典。

首尔的品牌化工作仍在进行中，这和提高城市福利水平、发展文化传统、改善城市环境等工作有着不可分割的联系。要想让包装更加夺目，最重要的是要有厚实的内容。

21世纪的城市品牌价值，不仅在于功能和效率，还在于环境和文化。复原清溪川、构建首尔林、改善大众交通等一系列项目都是提升城市品牌价值的有效手段。

品牌价值高的城市，就是“人们乐于前往的城市、乐于生活的城市”。为了这样一个目标，首尔一直在前进。

可持续发展—开发与环境一举两得

从清溪川找到的城市竞争力

“有批评说，市长只看重眼前的开发和项目成果。您对此怎么看？”

在2006年的一次座谈会上，某学报社的总编辑提出了这样一个问题。

“说我只关心开发的人，我想他应该没有真正理解开发的概念。复原清溪川绝对不是一个单纯的开发项目，我们应该从复原环境的视角全面地看待它。”

我不能接受“只关心开发”的批评。如果对清溪川置之不理，若干年后会出现什么样的状况呢？

22万商人冒着被有毒气体侵害的危险，在清溪川附近谋生。清溪川的地下空间，几十年来阳光无法照射进去，变成了污水和恶臭充溢的巨大下水口。存在于市中心的这个脏乱地区给访问首尔的外国人留下了不好的印象。这一切都和“建设世界一流城市”的目标显得如此不协调。

经过彻底整治，如今的清溪川又是怎样一番面貌呢？

曾经只有老鼠和野猫的清溪川，现在有鱼儿在游动了。水路开通后，鲤鱼最先来访，然后是巴鸭、红隼、斑嘴鸭……只在一级水质的水域边生活的珍贵客人——翠鸟也来了。复原不到一年，清溪川下游区就重新成为了候鸟的栖息地。