正文

第一节 袋鼠理论(3)

比亚迪之父王传福 作者:郑祥琥


夏治冰认为,无论是哪一种模式,都需要资源的传承,而不是割裂的,或者断续的。其实,比亚迪的汽车F3就是一只小袋鼠,在培育这一个新产业中,以往的生产管控的经验、导航系统的制造、电动能源的研发、充足资金的投入等等都实现了延续,并应用到造车中,最终形成了卖点或核心力。

总体来说,比亚迪之所以成功进行产业转移,具备几个独特的根基:其一是在主业方面,建立了绝对的竞争优势,使竞争者难以短期突破,避免了两线作战的后顾之忧,为新产业的成熟赢得了时间,造就一个母体的“保护袋”;其二是在产业布局上,选择了处于发展初期的,未来潜力巨大的行业,可以迅速完成原始积累,不至于陷入持久战的泥潭;其三,区别于国内多数企业,比亚迪一向注重技术研发,使其在新产业领域具备强大的技术储备。

比亚迪袋鼠理论的最后一个要点就是自我奔跑。

夏治冰说:“在实际市场打拼中,奔跑速度才是生存和发展的基础,而不是频繁地进攻。通过自我的奔跑,不损失‘一兵一卒’就可以甩掉、打击竞争对手,这才是战略的上策。”

自我奔跑,有两点涵义。

第一点,可以用蒙牛的“与自己较劲”来归纳。

“与自己较劲”是蒙牛企业文化的精髓。“与自己较劲”与“与别人较劲”,是两种不同的文化观,前者的着眼点是提升自己,后者的着眼点是遏制对手。一个好的品牌,不是它消灭对手的结果,而是消费者选择的结果。谁为消费者创造了更有价值的产品,消费者就会选择谁。因此,无论出现什么问题,不要怨天尤人,一切原因从自己身上找!牛根生说:“当你无数次地‘与自己较劲’后,回头再看,‘大数定律’的效能就显现出来,你通过改变自己而改变了世界!”

比亚迪十多年的发展历程,一直专注于自我奔跑。不断去提高企业的创新能力,不断去吸引人才,不断去开拓新领域。

第二点,就是讲求速度。

数字化时代,当企业的发展速度低于社会平均发展速度或竞争对手的发展速度时,企业的未来将会面临众多挑战。

2007年8月9日,比亚迪集团总裁王传福在比亚迪F6下线新闻发布会上做了长篇讲话,讲话中他重提深圳速度。王传福说:“比亚迪汽车深圳坪山基地初步总投入43亿元。这里将会是中国汽车一个崭新的亮点!将是比亚迪整个集团新的象征。这些数字是比亚迪人用心去拼来的,是比亚迪人用自己的勤奋拼来的,这些使比亚迪汽车在与时间和市场的赛跑中走在了前列,如果说二十年前的深圳速度是中国经济腾飞的基石,我坚信今天我们比亚迪人创造新的深圳速度将加速中国汽车工业的裂变。”王传福强调发展速度让比亚迪取得了优势。

总之,长腿、育袋和自我奔跑,从核心竞争力、产业延展以及市场运行三个层面,构筑了比亚迪的企业文化体系。按照袋鼠理论的要求,比亚迪是一个温和的比亚迪,很少像狼一样咄咄逼人。同时比亚迪又是富于竞争力的比亚迪,比亚迪不懈的奔跑,超强的育袋能力,让比亚迪在世界市场抢尽先机。


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