第三章  抛弃“成功”115

三大引擎 / 117

开发新商品 / 118

HEATTECH大热销 / 120

抹胸吊带衫 / 122

是异端还是威胁？ / 123

保守与偏见 / 124

发展变化中的自有品牌专业零售商 / 126

以第三代自有品牌专业零售商为目标 / 128

畅销不是分析出来的 / 131

成功没有方程式 / 133

理论思考与现场嗅觉 / 135

战略转换 / 136

第一家大型店 / 138

ZARA模式 / 139

做国民品牌 / 141

“给顾客的情书” / 143

银座旗舰店 / 144

在繁华商业街开店 / 146

销售错觉 / 147

低效率的大型店 / 148

如何设楼面长 / 149

商业设施开发 / 150

2007年新年致词 / 152

第四章  与世界强手竞争159

联手乐天 / 161

潜力无限的亚洲市场 / 162

纽约旗舰店 / 164

思维定式妨碍做生意 / 166

低价品牌“gu” / 168

只卖990日元的牛仔裤 / 169

公司新标志 / 172

企业并购 / 173

巴尼斯没买成反而是幸运 / 175

伦敦旗舰店：面向世界的橱窗 / 178

到法国去 / 180

优衣库不是“一枝独秀” / 181

发挥女性员工的积极性 / 183

企业理念 / 185

改变服装，改变常识，改变世界 / 187

2008年新年致词 / 190