HEATTECH大热销

2007年、2008年秋冬大流行的HEATTECH，也是一种非常有意思的面料。

在此之前，有一种面料与HEATTECH非常相似，被做成冬季贴身穿的运动内衣，主要在体育用品商店里出售。这种运动内衣一件要卖到3 000～4 000日元，但触感硬、穿着不舒服，且毫无时尚感可言。一般的成年男性，在冬季打高尔夫球时，为了御寒才会穿上这样的内衣。这就是这种内衣给人的总体印象。

如果将这种不太被人注意的衣料，在工艺上加以改进，将它做得更薄、更轻盈，穿着更舒服，并且在颜色上处理得更具时尚感，不仅提高其保暖功能，更是通过增加保湿功能让冬季的肌肤滋润不干燥，那将会是什么效果呢？而且，如果用所有消费者都能安心购买的价格出售，那又将会是什么情形呢？正是通过这样一系列的开发探索，我们终于成就了现在的HEATTECH。

现在说起来好像很简单，但其实HEATTECH的开发过程是很漫长的，而且始终处于渐进的过程。从1999年开始，我们就张罗着要“开发一种既暖和又时尚的贴身内衣”，而且“既然下决心做了，就要做现在市面上没有的内衣”。通过一年又一年的改进摸索，完善度不断得到提高。这番努力的结果，使HEATTECH成为4年里热销6 450万件的大热门商品。

被常识束缚的人一般会认为，这种早已过时的商品，且是一种与运动有关的商品，一年在日本全国能卖出5万～10万件已经是很了不起的事情了。但是，我们常常是跳出惯性思维来考虑问题。如果改变一下这个商品原本的用途，再加上各种可能的附加元素，也许可以卖到500万件或1 000万件呢。

思维方法稍作改变，就大大地拓展了商品的可能性。所以我们在开发新商品时，必须对每一款商品抱有满腔的激情和期待。每天都要思考，什么样的商品是能够畅销的商品？找到这样的商品后，又该如何制订大量生产的计划，并在广告宣传上下足工夫，然后不折不扣地去实施执行？

HEATTECH由体育运动内衣转变过来成为一种时尚休闲服装，对女性消费者也同样适用。因保暖性能比较好，这种内衣外面再套上一件毛衣或外套，如羽绒服之类的服装，两件衣服就可过冬；而且颜色漂亮，曲线修身，因此也很快成为女性消费者爱穿的时髦服装。

其实，首先对HEATTECH作出好评的是各大时尚杂志的总编，他们买了、穿了，发现“这真是非常棒的产品”。这样的评论让我们感到很有成就感。

抹胸吊带衫

同样，2008年春夏极为流行的抹胸吊带衫，也是经过无数次改良后才形成的热销商品。原型在2004年就开始在市场上销售了，当初具有强烈的内衣特征。2005年，女性中开始流行紧身内衣外穿的时尚。优衣库的女士商品采购部看到这一流行趋势，决定对这类商品进行开发，还为此专门成立了研发团队。

抹胸吊带衫是把紧身内衣或吊带衫做成带有文胸特征的式样，即在胸部位置做成立体的文胸式样。在克服了文胸容易变黄的难题之后，浅淡色的商品开发成为可能。也就是说，将原本作为内衣的抹胸吊带衫变成了外穿的时尚服装。从女性消费者的角度来看，实现了内衣外穿的愿望。到2008年年底，抹胸吊带衫在3年里共售出680万件。

今后，我们还会继续与世界上拥有最先进纺织技术的东丽公司合作，通过技术研发，不断开发出穿着舒适、款式新颖、时尚适度的高性能、高品质且价格适中的休闲服装，让世界上所有的人都想买我们做出来的优质服装，点缀他们美好的生活。