引领人：胡颖之(Tiffany Hu)

1994年进入4A传媒行业，与实力传媒共同走过了14年。胡颖之曾供职于多家国际广告代理公司，先后服务于不同品类、各种大中小型国际和国内客户。曾带领团队赢得众多大型客户并获得国内外多项媒介策略以及创新奖项，并受邀担任北京大学传媒课程讲师。

实力媒体(Zenith Media)

实力媒体是实力传播集团旗下两个重要子品牌之一，是中国最早成立的专业媒体代理，负责中国移动、上海通用、宏达电、利洁时等众多国内外知名品牌。我们深知客户广告传播投资的重要性，相信投资应该做到有的放矢并且理性量化。对ROI（投资回报）的关注，意味着我们致力于帮助客户更好地达成其业务目标，着眼最终结果，而不只是单纯的媒介指标。

打江山易，守江山难。面对城中人多粮少事杂的现状，要精确地掌握资源，合理地配置资源，巧妙地调动资源，做到“该花之时不吝啬，该省之地不铺张”，兵马未动，粮草先行，大局则可驾驭于股掌间。

广告预算是越来越难做了，广告不断膨胀，连电梯口、公交车和厕所里都有广告了，版面也在扩大，但效果却似乎在不断下降，消费者也越来越眼花缭乱。广告预算怎样才能花得物超所值？还有什么新的方法能达到更好的效果呢？有什么办法可以避免广告费打水漂呢？

实力传播五大原则的前两条说到投资和实效，也就是让广告主的广告预算产生最优化的效果。下面我们就从投资回报的角度分析一下广告预算那点儿事。

什么是广告预算？

第三章吃不穷，喝不穷，算计不到一世穷 广告预算实力主张之三就像企业的其他投资活动一样，如果想要追求ROI，总要先付出一定的“I”（投资）。没有投资，何来回报？简单说来，广告预算是广告活动的投资费用使用计划。它规定了在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是广告活动得以顺利进行的保证。

广告活动的作用可以概括为树立信誉、促进销售、提高利润。因而广告预算是一种两方面收益的长期投资。广告不仅能使目前的销售增加，同时还可以不断提高企业声誉，使未来的销售也因此增加，因而广告预算长期战略具有投资性质。信誉是企业的立身之本，反复的长期广告能使消费者增强对产品的信心，必定会影响、诱导消费者的购买行为。长期的广告花费投入，也等于是为企业建立起了品牌的无形资产。广告既然是一种投资行为，企业就一定想让这种投资产生最大化的回报。如何制定广告预算才最为合适？

广告费既不是越少越好，也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的多少，应与企业的规模相适应，在发展中求变化。广告的费用投入应该适度，过度的投入不但不会增加ROI，相反还会使产品的生产和流通成本增加。因此，广告宣传也必须掌握适度原则。

把广告费用的支出当做一种浪费，这是一种浅见；而只管做广告，不问其经济效益，盲目投入广告费，也是一种不理智的行为。因此，科学地制定广告预算，是有效广告宣传的前提。广告预算做得好不好，比广告片拍得好不好更重要。毕竟80%以上的钱是花在投放上，弄得不好，很多钱就浪费了。所以企业越来越重视广告投放的预算，预算的好坏直接决定着广告的效果和企业市场的好坏，也就决定着企业的业绩。