由于网络环境及微博的一些特质，企业微博营销还需要注意六大法则。

好事不出门，坏事传千里

2010年4月5日，肯德基推出“超值星期二特别秒杀优惠券”活动。秒杀活动共分为三轮，在4月6日10时、14时、16时分别进行三轮秒杀，最受欢迎的32元半价全家桶在最后一轮。

随后，第一轮正常进行，但在进行第三轮的时候，肯德基却因“出现造假电子优惠券”而暂停三轮活动。针对第二、三轮优惠活动暂停一事，肯德基没有给出正面回应，却在官网上于3时54分发表了《肯德基优惠网“秒杀”活动声明》，称“个别网站上已出现后两轮秒杀活动假电子优惠券，为此肯德基临时决定停止第二轮、第三轮秒杀活动”。

这一事件在微博中引起了广泛关注，第一条与此有关的微博出现在4月5日19：30，一位用户贴出优惠券图片，随后陆续有几人转发，到第二天14点之前有几条微博表示“去吃了，真便宜”。而14点之后肯德基突然宣布停止此次活动，剩下的1?100余条微博几乎都是在传播此事并加以调侃。

这就是“肯德基秒杀门”事件，这一事件在微博上的传播，给肯德基带来了不小的压力。据GE公司的研究表明：对于好消息，一个人知道后平均会告诉他身边的6个人；而坏消息平均来说会被传播给身边23个人。

根据客户群，设置议题

微博的功能是建设企业形象、推广产品线还是促销活动，这需要根据定位来确定目标受众群体，再投其所好谈论他们喜欢的话题，拉近距离。

与舆论领袖和名人交好

舆论领袖在传播中起到非常重要的作用，很多企业微博都是通过沾舆论领袖的光来吸引粉丝的。与舆论领袖以及名人博客的合作，可以让你的微博迅速获得大量关注；相反，如果得罪了某位舆论领袖，你的企业品牌及产品很有可能会遭到大部分的谩骂。

信息即广告

传统媒体的价值链大致由以下几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费。

但是，在微博的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。有的公司发出的内容就是广告，又或者信息本身可以直接引导消费。

不要迷信“黄金四小时”

网络的出现，曾经让突发事件的危机公关“黄金二十四小时”变成了“黄金四小时”。而微博出现之后，彻底打破了固定时间的规律。因为当信息过剩的时候，骂声无法止于道歉，而是止于下一个倒霉蛋的出现。

少数人的意见不能忽视

在微博上，“表达”和“倾听”、“传播”已经具备了同等的地位，即使是少数人的观点，他们也依然可以相对独立地存在。有趣的是，少数人一旦具备某些流行因素，还可能从少数瞬间变成多数。

要做好企业的微博营销，就必须结合这六大法则，认真分析问题，找到解决问题的根源。