高效传播

高效传播中包含两个概念：一个是单向传播的速度，一个是双向交互的优势。

一方面，尽管社会化网络的威力相对于传统的电视、广播、报纸动辄几十万、上百万的人群覆盖来说还相距甚远，但是相对于传统的Web 1.0来说，社会化网络服务的单向传播能力得到了大幅度提升。作为一个普通的民众，我们很难想象在现实社会中以秒的数量级随意地将一句话传播给成百上千的受众，但是在社会化网络中做到这一点易如反掌。

相对于传统社会里的交际关系来说，在社会化网络中尤其是类似的社交网络、微博中，想要获得成百上千的好友或者粉丝，并不是一件困难的事情。在这个基础上，你就可以随时把你想要表达的思想即时地发布到这样一个数百人的交互网络平台之上。从理论上来说，无论你的粉丝、好友有多么庞大的数量，他们都可以即时地看到你的信息。

Twitter上面有一个很经典的段子：据日本媒体13日报道，一名日本男子在商场如厕时遭遇无纸尴尬，情急之下，他通过手机上网在Twitter微博上发帖求救。5月5日下午，昵称“DJ课长”的日本网友利用手机在Twitter上发布了两条信息，第一条内容是“求救，我没有厕纸了”。2分钟后他发出的第二条信息内容是“没有纸了，快救我！我在秋叶原YODOHASI商场的3楼男厕所隔间”。

没想到，消息一经发出，迅速在网络上走红。网友相互传递消息，甚至还有外国网友将信息翻译成英文四处发送。20分钟后，“厕所男”在Twitter上发出了第三条信息，表示“没事了！感谢送厕纸的好心人”。原来，在众多网友们强力的转发下，有人特别致电该商场。最终，一名商场工作人员亲自送纸解了该男子的“燃眉之急”。

国内也有类似的真实案例。比如热播电视连续剧《蜗居》中“海藻”的扮演者李念就曾经在2010年的11月18日跟公公婆婆在北京三里屯走失，然后通过微博向广大网友求助，短短的时间内信息经过数千次转发，当然整个消息在微博上面的传播累积次数更是不可想象的。短短的一个小时之后，其公公婆婆竟然被三里屯的一个保安遇到，据称这位先生是通过其关注的何炅微博看到了这条被转发的消息，如图3-1所示。

图3-1  微博内容