李开复表示：“微博是一个高社会化、低成本的全新媒体，在短短的一年内深刻影响了中国媒体的发展。” 其实，诸如微博、社交网络、团购网站、切客（LBS）网站，在最近的一两年内，都经历了空前的繁荣。有人认为诸如Facebook、QQ、Google、Yahoo、Twitter等，它们的成功都具有共同的特点，在它们各自特定的时机下都是病毒性传播、原子弹式的爆发。

其实反过来说，成功的传播往往是具有病毒传播特性的。这几个产品在易用性方面都有独到之处，也因此才可能具有病毒传播的威力。因此，社会化网络本身就具有这种负载病毒传播的特性，而传播营销的关键就在于如何让用户中毒、上瘾。这里所说的病毒，肯定是用户所关注、上瘾的一些东西，而不可能是无关联、无兴趣、无贴近性、无重要性的信息。

社会化网络传播的特性是显而易见的：社交网络的传播特性、病毒传播的效率、成本低廉的优势等，最终表现为以下几个具体的特点：高效传播、精准诉求、稳定网络、成本低廉。因此，社会化媒体已经成为普通网民之外企业选择的一种全新的互联网营销手段，越清晰地了解这些特点，就越能在营销过程中得心应手。