提到利用社会化网络来进行公众形象的展示，以提升自己在网民心中的地位、认同感等，那么我们就不得不提到奥巴马。2008年11月5日，奥巴马当选美国第56届总统，他在芝加哥拉特公园对数万支持他的选民们说道“我们创造了历史”。因为他不仅是美国历史上的首位非裔总统，也是首位广泛利用互联网而赢得大选的总统。《纽约时报》评论说：“没有互联网，奥巴马就不可能当选美国总统”，更有人称其为“互联网总统”。

其实在这场公众形象的展示中，奥巴马就动用了大量的社会化媒体为自己的竞选提供动力，包括电子邮件广告、Banner广告、搜索引擎广告、网络游戏内置广告等形式。在2008年第一季度，奥巴马竞选团队的网络营销支出就高达347万美元。截至10月15日，奥巴马已经成功募款6.4亿美元，其中87%是通过网络募来的，如图5-8所示。

图5-8  网络营销支出分布图