风格还是当人们阅读时你的写作表现出来的方式。它是作者书面文字的含义，使人们清楚地知道，它们是由一个有着特定个性和观点的人写的。曾写过《重返荣耀》（The Legend of Bagger Vance，Gates of Fire）和其他五本书的史蒂芬·莱斯菲尔德曾说，风格“好比用符咒迷住别人。好的风格使作品体现出亲近感；它为我们提供格调和观点，能够最好地讲述材料，并使之生动起来。”

上面谈到的风格这些，是否暗示有些东西是附庸风雅，完全脱离了做生意的范畴？用一个字的回答：不。用一句话回答：风格，实际上与你的业务息息相关。风格，一定涉及你怎样来写。但很大的程度上，它还涉及你怎样表述你的品牌。这涉及所有沟通和发布行为中采用的格调。这涉及你要想明白你和你的看法有些什么独到之处。

作家兼内容营销倡导者乔·普立兹说，“在你真正了解客户之前，必须了解你自己。”

你的组织设法在许多市场中脱颖而出。为成功做到这一点，你需要构建一种唯一的、独特的身份，并且创建可持久的、能记住的品牌。你需要创造有意思的内容，能够通过一些社会渠道来分享，比如微博或社交网站。简而言之，你必须不再听起来跟别人一样。

和许多真人秀电视节目的一流选手一样，你的内容必须有一种格调，能够立刻表现出你公司的独特性以及你的独特观点。如果有人登录你的网站，或者阅读你的简报，或是其他方式，你的内容都不应当与竞争者的一样，或者跟别的任何人一样。它应当听起来就是你的！

大多数公司准备通过基本要素使自己脱颖而出，比如设计、图形、标志、标识等。内容事后考虑——有时候甚至很难称得上是一种考虑。比如，在图形和网站设计之中，毫无意义的填充符，通常用于占位符文本，以显示将使用哪些词汇。由于实际的词汇通常是在文档或网站的所有其他要素（好比字体、排版格式、版面安排和导航）都安排好之后添加的，因此，内容的作用被最小化。但那是愚蠢的做法。

《网络内容策略指南》（Content Strategy for the Web，New Riders出版公司，2010年）一书的作者克里斯蒂娜·哈尔维森说，“我曾听到过有人坚称，填充符在线框图设计或设计方面是有效的，因为它有助于人们将注意力集中在真正的版面设计或颜色方案，或者其他任何因素上。但这种说法令我无法接受的原因在于，我们是在探讨建立一种用户体验，而用户的体验是由文字所驱使的（不管我们是否喜欢）。页面或是应用流程的整个结构，都是针对文字的。”