正文

要禁用的词(3)

内容营销:网络营销的杀手级武器 作者:(美)安·汉德利(Ann Handley),C.C.查普曼(C.C.Chapman)


1.影响深远的(Impactful)

这个词很好,商业和教育界的许多人士,喜欢反复使用它来描述不同凡响的事物。但大多数词典并没有这个词,如果有的话,它应当禁止使用。

替代:试一试“有影响的”或是“重要的”。“强有力”(Powerful)的,也不错。

2.影响力(Leverage)

这一词语是作为模范和榜样来用的,起初是作为名词来使用的,并且现在发现它们是动词。

替代:取决于你打算表达的意思,试着使用“作用”、“手段”或“优势”。

3.协同(Synergy)

当结合的结果,大于其个体部分之时,都用这个词来表述。如果是这种情况,那么,每个人都会是赢家,因此,没必要用一个时髦的词来描述它。

替代:试一试“合作”、“帮助”、“联合”、“合力”或者是“共同努力”。

4.革命性的(Revolutionary)

在商业中,人们通常使用这个词来描述事物真的发生了重大的改变,不再是它原来的样子了。除非你刚刚发明了能够用来登月的电梯,否则不用使用这个词语来描述。

5.电子邮件群发(E-mail blast)

公司通常使用这一词来描述他们向订户发送了电子邮件的产品。问题是,这意味着一种无礼。你是垃圾邮件发送者吗?如果是那样,那你就爆炸了。你是合法的公司,在向订户列表中的订户邮寄合法的产品吗?我看并不是很合法了。

替代:“简报”、“电子邮件”或“订户更新”,怎么样?

6.前瞻性的(Proactive)

我们知道,公司都希望给别人形成走在时代前列的印象,而且遇到的每一个问题,都是他们事先预料到的。但这个词语听起来有点自负,不应当使用,除非你是在进行婚姻疗法。

替代:取决于你打算表达何种意思,试着使用“积极的”、“预期”、“先发制人”或是“预测”。

7.深度探讨(Drill down)

当人们在就某一主题深入探讨烦人的细枝末节时,用这一词语来表示。将这一词语和深潜联系起来,尽管很明显,前者发生在土壤之中,后者出现在游泳池或海洋之中。

替代:试着使用“深入”或“详尽描述”。

8.激励(Incenting/incentivizing)

销售人员和中级管理人员喜欢这种说法。你不应当使用这个词,应当禁止它们。

替代:试着用“鼓励”或提供“鼓励措施”。


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