正文

7.公共关系

洛克菲勒回忆录 作者:(美)戴维·洛克菲勒


有人经常指责祖父的慈善捐助不过是一种公关之举,其目的是要在一辈子贪婪赚钱之后为自己的脸上贴金。如果他当真是出于这种动机,难道他需要花费5亿美元的巨额资金来实现该目的吗?

公共关系的先驱艾维·李常常被指责为祖父制订了详尽的公关计划,包括创建庞大的基金会和让祖父施舍亮晶晶的硬币,把他冷酷无情的强盗男爵形象转变成了一个心地善良、慈祥温和的老头。这些说法大多荒谬不经。祖父赠送硬币的目的是,与在高尔夫球场上或走在街上不经意遇到的人们建立融洽的关系。这有助于打破彼此之间的僵局,让人们变得轻松一些。而此举常常奏效。

事实上,祖父对自己的慈善事业所带来的公共关系方面的改善实在没有什么兴趣。他甚至不允许在芝加哥大学或大众教育委员会使用他的名字,而洛克菲勒研究院用上他的名字,也是他几经犹豫后才勉强答应的。很难想象祖父会在不允许标准石油公司驳斥小报记者散布的诽谤之辞后,竟然将自己的大量财富用来操纵公众对他的看法。人们不得不相信-反正我不信-他一定是经历了一次良知危机,才可能迫使他散发自己的“不义之财”。

祖父从来没有对我父亲、对他的孙子孙女或任何人说过半句后悔经商的话。他相信标准石油公司造福了社会,并为自己在创建这家公司中所起的作用而感到欣慰。

那么,祖父的慈善之举如何解释呢?在我看来,其根源在于他受到的宗教教诲和他自己的人生体验。艾达·塔贝尔之流选择了要把祖父描绘成贪婪本质的形象和自私的个人主义的缩影。祖父是个坚定的个人主义者,但是他赋予了该词不同的含义。他拒绝把个人主义视同自私自利、个人利益膨胀的说法。相反,他给个人主义下的定义是,实现某种价值并将该价值回报给抚育自己成长的社会的自由。我相信,这正是他慈善之举的根源和目的。

至于父亲,他不仅没有为祖父感到丝毫的羞愧,而且为他以及他的许多成就感到无比自豪。如果父亲有什么矛盾心理的话-他的确心里感到矛盾-那就是他自叹不如。在自己一生大部分时间里,我父亲-这位历史上最伟大的慈善家之一-对自己的评价是:他不过是在踏着伟人的足迹往前走。


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