需求驱动型经济阶段（2010年以后）

这种需求紧缩的状态绝对不会一直持续下去，商业周期最终还是会恢复到繁荣的阶段。而这种恢复将会对逐渐减少的需求起到一定的改善作用。与此同时，一些公司也减少了自己的产量，而另一些公司则成为这场经济崩溃的受害者。这一切，都促使供给开始减少了。

然而这些还不能解决实质性的问题。事实上，需求紧缩的问题变得更加严峻了。因为两个强有力的新兴经济体（中国和印度）不断地提高产量，以支撑它们那脆弱的繁荣，而这就创造出了更多的过度供给。同时，供应链管理仍在不断发展。当然，中国人和印度人，还有其他一些新兴国家的国民都是巨大的需求源头。可是他们每年的平均收入还不及美国人每年所花费的水平。他们现在能做的就是出售各种工艺品、手工制品，还有劳动力。也许多年以后，这些民众会引领全球经济达到一个全新的均衡水平。但是现在，他们带来的是长时间的供过于求现象。

正如我们所说的，在一些市场和商业领域需求已经慢慢恢复了，但是并没有证据表明需求会持续增加。这一现象表明了需求增长的缓慢性以及反复无常性。而由于需求增长非常缓慢，常常只要稍微有一点增长，就会被产量的增加等因素所抵消。所以，无论需求增长多少，似乎都会被供给的增长超过。

这种情况是非常糟糕的。因为只要供求比增加，公司就会面临产品价格以及利润下降的压力。本来将公司发展壮大就是一个非常难以达到的目标，现在更加难以实现了。

在接下来的几年里，公司会发现自己处在一个超强竞争的时期。这种超强竞争的状态是由需求紧缩以及日益增加的低成本供给所共同决定的。所以我们的结论是：哪家公司能够掌握有利可图的需求，哪家公司就能够取得胜利。实际上，对于这些公司来说，接下来的几年将会给它们提供这样一个取得胜利的机会。

一个新的商业时代正在朝我们走来，无论我们是否意识到，这个时代都已经影响我们的职业生涯以及私人生活20年了，它还没有结束。在经过一个时期的过渡之后，我们将会步入一个全新的时代。这个时代的特征就是供给需求模型的重建。在这个重建的模型当中，需求将会引导供给过程、制造过程以及市场营销过程。