3. 手机品牌的选择

多机并用已经成为2011年手机使用的大趋势。同时使用2部及以上手机的人群占到总体样本的47%，其中同时使用3部及以上的比例约占5%，如图1-6a所示。手机使用继续呈现出多样化的趋势。

在手机品牌上，诺基亚仍旧一家独大，占比在45.9%。值得注意的是，苹果、HTC占比分别排名在第三和第四，在全国范围内有强势崛起的趋势，如图1-6b所示。

1）强势品牌鹿死谁手，衰退品牌黯然泪下。

品牌墓地模型分析是对品牌在消费者头脑中认知情况的反映，通过综合分析提示前的品牌回忆与提示后的品牌认知，体现品牌的健康情况。其中处于“墓地”区域的品牌面临两种未来，一种是被淡忘，一般是存在较久的品牌，提示后的知名度很高，但在自发提及率方面已基本被淡忘；另一种是即将“破土而出”，一般常见于新品牌或在品牌构建期的老品牌，在消费者心目中已存在一定知名度，提示后提及率较高，但品牌影响力尚未能达到被消费者自发回忆的程度，这些品牌可以通过品牌构建，破土而出重获新生。

2011手机人墓地模型（图1-7）将主要手机品牌划分为三类：强势品牌、正常品牌和衰退品牌。其中，强势品牌有诺基亚、三星、苹果、摩托罗拉以及LG；正常品牌有HTC、黑莓、夏普、联想；衰退品牌有海尔、金立、波导、夏新、天语及CECT。衰退品牌的消费者认知度很低，未来发展还需更多考虑。