而从整个手机市场品牌竞争现状来看，HTC、iPhone表现抢眼。进一步来看，又可将这些手机品牌分为上升品牌、一般品牌和衰退品牌。HTC、iPhone、诺基亚为上升品牌；黑莓、三星为一般品牌；索尼爱立信、摩托罗拉为衰退品牌如图1-8所示。