3找出市场特点
每个市场都有各自的特性,即便是在同一县、市下的两个不同地方,可能有很多相似的地方,但静下心来看的时候,我们总能找到独特的地方。不要认为市场都是一样的,要考虑市场特点:竞争集中度如何、品牌概念如何、消费特性趋势如何等,只有把握了市场特点,才能真正了解一个市场,找出应对市场的方法。
4寻找竞争对手
市场的繁荣取决于竞争者对市场的培育,即便竞争是激烈的,通过对市场上竞争者的分析找出与自己相匹配的、具有抗衡力的竞争对手,目的在于学习对手的长处,规避自己存在的问题,从而扬长避短,发挥自己的优势。
(二)谋划产品
1谋划产品基于对市场系统认知的基础上,找出市场需要的产品。如市场对某规格产品较认可,对某品项产品需求量大,就针对市场投放对路的产品。
2找到产品的卖点和概念。避开同质化竞争,挖掘自身产品与竞品的不同点和销售利益点,另辟蹊径。
3找到产品销售的地点和消费群。通过对企业自身产品线的了解,对产品进行组合,形成在市场运作中相互配合的产品,如形象产品、利润产品、竞争产品、走量产品,从而提高在整体区域市场上的竞争力。
(三)谋划市场发展方向
根据市场的特性和对市场的发展策略和方向进行整体规划,并在整体规划的前提下制订相应措施来保证市场按预定方向发展,同时,通过谋划市场发展方向,保证市场能够长远发展。
后运作市场
谋略的实现需要行动来完成,只谋不动只是光开花不结果,谋定而后动才会收获胜利的果实,因此要保证区域市场运作的成功,区域经理需要从以下三方面入手。