1. 制作、宣传、发行等环节的“国际化”运作

动作电影作为一种典型的商业类型片，在好莱坞经数十年已形成相应生产制作体系并不断进化发展，而中国在此方面刚刚起步。直到21世纪初，中国加入WTO，武侠动作电影才开始全面的国际化运作实践。2001年，李安的《卧虎藏龙》横扫奥斯卡，掀起了国外观众对中国武侠电影的极大兴趣。国内著名导演张艺谋就是在这样的契机下开拍了中国电影史上投资规模空前的《英雄》。从影片制作班底考察，导演张艺谋自己，就是中国在国际上最叫得响的导演；演员李连杰、张曼玉、梁朝伟、甄子丹，还有刚凭《卧虎藏龙》中玉娇龙的角色风靡美国的章子怡，都十分耀眼具有强大的国际号召力；动作指导程小东，则是开创香港动作电影新浪潮的中坚力量；摄影师杜可风也是近年国内国际有影响力的大腕；美术设计和田惠美是曾经为黑泽明的影片《乱》做过美术设计的国际名人；司职配乐的谭盾，是凭借《卧虎藏龙》荣获奥斯卡最佳原创音乐的知名作曲家；再加上为此片进行全球发行推广的是美国最大的发行商之一Miramax公司等，难怪张伟平直白地说：“《英雄》一开始就瞄准了国际市场！无论是演员还是题材的选择都是瞄准国际。”不过，至今最能体现国产动作大片“国际化”运作特点的，还是《无极》。影片除了保证制作班底的“国际化”之外，更是从融资到管理再到影片的营销推广方面均与国际化标准完全接轨：（1）广泛联合新媒体的力量。首先，与最大的门户网站新浪独家合作推出电影官方网站，提供《无极》各种片花在新浪网站上播放，同时开辟专门的电影论坛供公众在此评点，加强公众的参与；其次，在手机媒体上与空中网一起推出首家wap电影网站，同时建立了第一个专门为电影而设立的博客；最后，腾讯网上的QQ秀随电影上映而同步开通。（2）衍生品开发与植入式广告。从美国的经验来看，影片的票房收入一般少于总收入的30％，衍生产品和其他媒体收入占重要部分。电影本身被赋予了文化价值的同时，也被赋予了商业价值。在《无极》公映之前，导演陈凯歌就将众目期待的《无极》剧本交给最具人气的新生代作家郭敬明，由后者将《无极》改编成小说来预热年轻市场。同时利用《无极》的魔幻色彩开发电子游戏，在《无极》拍摄过程中就与法国最大的游戏公司签约开发相关游戏，并且把触角延伸至手机市场。同时，邮票、图铃、动漫产品和玩具等衍生品都相继问世。此外，《无极》有可能被改编，成为亚洲第一部进驻百老汇的歌舞剧。（3）政府给予极大关注。《无极》的首映消息通过《新闻联播》传播到全国各地，已被包装成官方支持的国产电影产业化运作典型。另外，《天脉传奇》、《天地英雄》、《十面埋伏》、《功夫》、《满城尽带黄金甲》、《夜宴》等，也都在影片的融资、制作、宣传、销售、开发等各个环节体现出“国际化”特点和趋势。