本书以清新、反直觉的眼光，审视苹果、宜家和斯沃琪等品牌如何在各自领域脱颖而出，并带动产业发生变革。要脱离竞争性克隆；要脱离常规，不要模仿；要创新，不要追赶别人。本书给企业领导者提供一种全新视野，以重新建构市场、创造市场。

——迈克尔·尤西姆，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院领导与改变管理中心主任，管理学教授

本书令人震撼。作者的写作功底堪比《纽约客》专栏作家马尔科姆·格拉德威尔，其见解与吉姆·柯林斯一样反直觉，重要性亦不亚于吉姆·柯林斯。扬米·穆恩在本书中精彩地阐释了下面这些问题：现今社会为什么会产生过度丰富的产品，供给过剩，为什么会“过度程序化”，为什么会让消费者眼花缭乱，不知如何选择产品和服务。这些问题将促使你重新思考如何在这个疯狂竞争的市场中胜出。

——吉姆·西特林，史宾沙管理顾问公司董事，北美CEO继任计划管理层之一