1938年，香奈儿山茶花华丽转型，演变为一件珠宝饰物，呈现为精美的项链形状，由格里普瓦珠宝坊采用半透明玻璃纯手工制作。1954年，具有象征意义的山茶花，美饰着由亚历山大特别为香奈儿女装设计的时尚发型。当时的时尚潮流也许原本会青睐那种后束蝴蝶结的长发发型。但是顶级模特玛利亚·海伦娜·阿诺德异军突起，以颇具当代风韵的优雅短发发型震撼亮相，影响巨大。她也成为那个时期香奈儿品牌女性装束的真人版化身。据说香奈儿公司的明星模特同香奈儿女士本人非常相像。她的满头黑发略带茶色，而那朵并风姿摇曳地别在头发上的山茶花，则使得极为平整的刘海底边突显出来。当时最为著名的封面女郎苏齐·帕克以一朵山茶花装饰着头上佩带的发结或束发带。山茶花也由此改变了角色，用于标志确定一种装束风格。一顶硬草帽，一套配有镀金纽扣的女装，一款纯手工女包，一朵或数朵山茶花配饰，一条金链佩带，一双浅色长袜，以及双色轻软平底鞋--所有这些永不过时的香奈儿品牌装束标志性特点，在那个时候已经成型入品。这种经典着装风格有时靠高雅的配饰，有时靠精心挑选的珠宝来加以突出升华，相得益彰。罗兰·巴特 说过，“单个的词语（此处可指一个衣袋、一朵花、一条围巾、一件珠宝）均具有指涉象征功能。这一真理不仅可以条分缕析，而且还富有诗意。”

山茶花是香奈儿女士时装设计中的重要元素。目前，卡尔·拉格菲尔德正在对山茶花配饰进行再度加工和重新诠释。他在设计语汇中采用山茶花配饰，将其视为一种品牌标志，一种来自重温历史的回声，一种对香奈儿品牌风格轻松嬉戏般的回眸注目。他经常颠覆山茶花的配饰功用，赋予其创造新意。山茶花配饰在每一次时装走秀活动中都一展风采，常在常新，惊喜不断。拉格菲尔德犹如一位即兴演奏的音乐家，以其纵横挥洒的想象力重新塑造着山茶花配饰，在每一个季节都能够创意迭出，花样翻新。在每年推出的任何一套女装设计中采用各种面料、各种尺寸，都让山茶花再现花容倩影。

山茶花美饰着一切，无处不在：山茶花被缝缀在硬草帽上，佩戴在每季推出的最新款套装和极尽豪华的晚礼服上；插饰在凡妮莎·帕拉迪丝和妮可·基德曼的秀发上；再现于卡罗·布奎特的纤指上……山茶花图案随处可见。山茶花被诠释为一种质朴单纯的花类。最近也被看做是多叶美饰型花类，点缀在透明雪纺面料制作的套装上，并以圆形金属饰片的形式镶嵌在丝绸女包和晚礼服鞋上；在以黄金、陶瓷或酚醛塑料制作的人造服装珠宝饰物当中，山茶花造型也是每一种配饰设计中的当家花魁，地位甚高。山茶花本身就充满魅力，是时尚不可或缺之精华，是香奈儿品牌全部标志的吉祥护符。