几乎所有人都会对“产品”和“营销”有许多先入为主的观念。所以，不妨先来预热一下你的头脑，之后再着手改变。

你走进了一个满是机器的大房间。靠墙摆放着一台机器，看起来好像是超大型的微波炉。你朝机器的窗口里张望，发现里头躺着一副正在被切割成形的太阳镜，你不免有点小失望。不过，太阳镜的颜色正是你想要的。机器还在努力地运转，所以你决定先去喝杯咖啡。等你回来的时候，太阳镜已经完全成形了。接着，你试戴了一下，度数刚刚好。而且，这个故事最棒的地方在于：你不是在科幻片里哦！你是在联邦快递金考公司（FedEX Kinko）。

就拿这种3D打印机当例子吧。这个词最初出现在媒体上时，人们很难想象真的存在这种东西。长久以来，把一种东西在三维层面上“打印出来”，都属于科幻小说的内容，但今天却真的有了这种装置。不少人尚未亲眼见识过，但我们之所以可以这么信心满满地说，是因为在CP+B广告公司（Crispin Porter + Bogusky），我们真的有一台。要是我告诉你，拥有这台现代化的神奇设备，需要花100多万美元，你恐怕不会太吃惊。但要是我告诉你，这台机器其实用不到2万美元就能买到，你一定会惊讶得张大了嘴巴。

想想这里面蕴涵的力量吧。过去，制造产品原型是一个费时费力的过程，可现在差不多只要按下按钮就成了。把生产时间从几年缩短到了几个月，甚至几个星期，这只不过是3D打印技术及流程一方面的作用。不过，我们并不想在这里讨论什么尖端技术。我们用来设计制作3D产品模型，以及发送到这台神奇打印机上的软件，与初中生们在学校里学的那些软件是完全一样的。

这是一个崭新的世界。未来的汽修班选修课不会再教你怎么修车——而是教给你如何用工具设计、制造你自己的汽车流水线。

就在不久以前，桌面出版革命还只是将印刷文字大众化和普及化。而眼下的这场革命甚至超出了革命家们之前预想的状况——原来的人居然没法把自己脑袋里想到的东西打印出来？这样的时代我们几乎已经记不得了。谁说纸张是必须的？有了博客，把想法印在纸上的念头就变得落伍了。

电脑在二维平面上做到的事情，现在正在往三维扩展，产品设计也开始大众化和普及化了。3D打印机还会继续改进。

今天，大多数3D打印机制作的是塑料模型，但现在情况已经有了变化，新的打印机开始逐渐具备用多种原材料打印的能力。预制电路板已经被植入打印的基础程序当中了。这些电路板构成了大部分消费电器的内部运行部件。完全能够运行的原型产品要多久才能打印出来呢？恐怕用不了多长时间。如果我们能够打印出完全可以运作的原型产品，为什么还要费力使用传统方法去生产制造呢？为什么不直接打印更多呢？又或者，为什么不直接出售产品的设计和方案呢？这样连产品也不必卖了。消费者可以自行修改，自己把产品打印出来。