改变总是伴随着机遇。但是，如果你不知道怎样驾驭这些改变的话，就不可能从这些机遇中受益。

想知道如何利用社会化媒体赚钱吗？

想知道怎样评估社会化媒体活动的收益回报率吗？

想了解将社会化媒体活动整合到现有营销计划中的路线图吗？要做到这些，必须先理解什么是社会化媒体。理解社会化媒体最好的方式，就是看看什么不是社会化媒体。毕竟，社会化媒体有多个角度的定义，所以当其他人绞尽脑汁下定义的时候，让我们站在反面，看看什么不是社会化媒体。

# 社会化媒体不会昙花一现 #

有人会告诉你，社会化媒体只是“今天来，明天去”的应景之物，同样也是这群人正在等待八轨道磁带的回归。

实际上，社会化媒体不会昙花一现。事实上，社会化媒体只会不断地向更好的方向进化，这也正是个人电脑刚刚出现时发生的事情。

当个人电脑第一次出现时，文字处理人员是唯一一个受益的对象。但是随后，有人想办法使他们当中的几个人联网了。当人们开始将个人电脑与扩大的网络相连接时，才开始意识到技术的真正影响力。

美信服务机构（CompuServe）是尝试促使大规模联网的第一批服务商之一。在20世纪80年代到90年代，它经历了相对稳定的增长。美信服务机构一直保持着良好业绩，直到美国在线的出现。美国在线是同类公司中第一个优化了用户界面功能的公司。正是获益了这一战略，美国在线的用户人数从1996年的1 000万增长到了2002年的2 700万。

这样的发展势头并没有持续很久。人们开始发现这只不过是和互联网相连，于是决定自己联网。当这一切发生的时候，计算机互联的实力才开始真正显现。首先出现的是早期的介绍性网站，然后是博客，之后是论坛，再之后是网址收藏、标签、照片分享、播客、虚拟世界、窗口小部件，等等。没错，也许你已经发现了，当个人电脑第一次出现时，事情就在以我们无法想象的方式改变着。