针对上述问题，李健熙在1993年三星二次创业五周年之际，又重新确定了创业理念和三星精神。三星将“实业报国”、“人才第一”、“合理追求”称为三星的创业理念，将“与顾客同在、向世界挑战、创造未来”称为三星人的精神。

“与顾客同在”指的是从顾客的角度思考问题，具有集体意识，充分发挥合作精神，满足顾客的需求，进而促进三星与顾客的共同成长。“向世界挑战”，即充分有效地利用国际资源，全力开拓国际市场，不断增强在国际市场中的竞争力，赶超世界水平。“创造未来” 指不安于现状，要有不懈开拓探索的精神，努力创造承载希望、有意义的岗位，构建一个富饶和谐的社会。

三星的经营理念是“以人才和技术为基础，创造出顶级的产品和服务，为人类社会的发展做出贡献”。这也体现了三星的最终目标与基本方针。

李健熙和李秉喆最根本的区别就是企业经营战略不同。李秉喆致力于成为“韩国第一”。与李秉喆不同，李健熙具有国际视角。他面向世界，放眼未来，将三星推向国际市场，使之成为全人类、全世界的大企业。

为树立三星的统一形象，李健熙进一步统一并升华了三星的企业文化价值，重新建立了一个企业形象识别体系（CI），即重新统一并建立了CI系统中的MI（Mind Identity，理念识别）、VI（Visual Identity，品牌视觉识别）、BI（Behavioral Identity，三星人的精神及行为规范识别）系统。为了将三星推上国际舞台，用英文“SUMSUNG”代替了原来商标中的汉字“三星”。三星商标寓意着“世界第一、注重技术、与顾客同在、创新、社会责任”5个意义。三星标志采用椭圆的视觉形象，体现了三星放眼世界、贡献人类社会、通过变革与创新推动社会快速发展的企业理念。底色为蓝色，代表着三星以科技为本，通过创造最佳的产品与服务，赢得顾客信赖。新社歌的歌词由100名员工共同创作，内容由“三星赞歌”变为“员工的旋律”，反映了三星人进军世界、放眼未来、关怀顾客、热爱社会的心声。