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《升级你的营销组织》营销究竟难在哪儿(6)

升级你的营销组织 作者:程绍珊


三慢:在营销体系的搭建与培育阶段

有机性营销组织在营销体系的构建与培育阶段,突出机制性、文化性、持续性

机制性:是指市场业绩的短期表现,主要靠营销策略的演绎,但要持续保持盈利性的增长,必须逐渐建立科学性的营销机制,将短期的管理行动转化为科学与规范的“管理机制”,通过机制的力量来提升营销体系的综合水平;

文化性:是指在营销队伍的持续激励中,要协调好“文化培育”与“薪酬激励”的辩证关系与比例变量,两者相辅相成,缺一不可,随着体系的发育与成熟,应逐渐加大组织对“经营宗旨”的认可与文化的引导;

持续性:是指组织的成长,是一个长期的、艰苦的与可能反复的引导与培育的过程,这就象是一个“养孩子”的过程,需要几年、十几年如一日的引导、熏陶与点拨,是一种实业精神的体现与表现,这不仅需要创业者与经理人的产业信仰与精神追求,还需要他们具有高尚的品德素养与职业操守。

有机性营销组织在规划、实施与培育的三个阶段中,综合体现了“慢—快—慢”的节奏变化。在现实生活中,就好像是一个新生儿的诞生与成长,在“孕育—出生—培育成长”三大周期中:

孕育期一般需要10月怀胎;

出生期“时刻”一般只需几十分钟或几小时;

培育成长期则需要十几年的漫长岁月。

在国内这种复杂的、动态的与混沌的竞争环境中,有机性营销组织的这种萌芽、发育与成长过程,反映了外部市场的“无形之手”与内部组织的“有形之手”之间相互作用、对立统一的辩证关系。从时间坐标系来看,有机性营销组织的萌芽、发育与成长过程,存在着一定的“周期与节奏”的内在规律。


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