研究并建设国际一流媒体，不是心血来潮，是中国全面发展的需要，是文化大发展、大繁荣的需要，是建立在政治性、必然性和可行性基础之上的。

一、研究国际一流媒体是重大的现实课题

改革开放以来，中国经济迅速发展，国家文化政策积极推进，综合国力大大增强，但在竞争力上，中国主流媒体和国际一流媒体之间依然存在差距，仍是“西强我弱”。正因为如此，近年来，党中央、国务院十分重视对外传播工作，胡锦涛同志在中央电视台建台50周年贺信中指出：“希望进一步增强光荣感、责任感和使命感，始终坚持正确办台方向，在继承的基础上不断开拓创新，努力把中央电视台建成技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体。”江泽民同志提出：“努力把中央电视台建设成为具有国际重要影响力的世界级媒体。”习近平同志批示：“希望你们从新的历史起点出发……不断提高国际国内传播能力和影响力……为打造国际一流媒体再创辉煌。” 如何打造国际一流媒体，成为中国主流媒体的研究者和实践者的重要任务。中国媒体长期面向“国内”一个市场，面向国际，“走出去”的步伐不快。要进入国际传媒市场，参与国际话语权竞争，达到国际认可的一流，必须加强对国际一流媒体的研究，知己知彼，方可正确认识和对待自己，加快与国际接轨的速度和力度，也唯有如此，方可正确学习、借鉴国际先进的运行机制，建立具有国际水准的现代传播体系和运营模式。目前在国内业界没有现成的经验可循，这也凸显了研究的重要性，深入研究，寻找规律性的东西，去粗取精、去伪存真，才能因地制宜，避免走弯路。通过研究，还有利于引进、借鉴、学习国际一流媒体先进的运营模式、运营机制和科学的管理经验，推动中国现代媒体制度的建立。国际一流媒体的研究与建设，不仅适用于中央电视台，也适用于当前众多的国内媒体，有利于进一步提升中国媒体整体的国际视野和现代化水平。加强研究，还有利于中国媒体实现全球合作。中国主流媒体在研究、建设国际一流媒体过程中，不仅仅是与国际媒体的竞争，也是学习与合作。随着研究的深入发展，中国媒体之间、中国媒体与国际媒体的交流将会更加频繁，从而有助于加深中外媒体的相互了解与认识，这就为中外媒体的相互合作提供了更多的国际信息参考，创造了更多的媒体合作机遇和条件。对国际一流媒体的研究，是一种对发展的探索。这种探索成功了，能够为全国电视同行提供经验，带动国内更多的电视行业加快自我提升，开拓国际市场，实现国际化的进程，从而有助于提高中国媒体的整体国际竞争力。

二、研究与建设国际一流媒体是落实国家发展战略的必然要求

建成国际一流媒体的发展目标,是国家发展到一定历史阶段之必然。按照美国哈佛大学教授约瑟夫·奈的观点，一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”。当前国际竞争是综合国力的竞争，综合国力竞争的一个显著特点，就是“文化软实力”在综合国力竞争中的地位和作用越来越重要。文化的全球影响力是衡量一个国家软实力的重要指标，尤其在信息时代，作为一种重要的软实力，媒体的国际传播能力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。西方发达国家，特别是美国一贯将国际传播作为国家公共外交政策的一部分。“9·11”事件后，美国政府要求进一步强化对外传播的政治功能，强调国际广播电视是美国公共外交的核心力量，要使“美国的价值观和文化得到更广泛的传播”，并要与反恐战争目标和国家公共外交的战略相一致。正是美国对广播电视国际传播的重视，借助信息的优势主导着国际舆论，向世界宣扬其政治、思想、文化、意识形态和价值观念，为其全球霸主的地位提供了强大的舆论支持。