（二）媒体自身的准确定位和不懈努力是国际一流媒体发展的关键

主流媒体的最本质、核心的标志，就是以它的思想影响力受到社会主导阶层的关注，成为社会主流人群每天必阅的媒体。国际一流媒体都具有自己独特的理念和定位。例如，《纽约时报》的理念就是刊载“适宜刊载”的新闻，注重事实而不加渲染，从而获得了“档案记录报”的美名。BBC的创始人里思坚持“教育大众和提升大众品位的理念”，被后人称为“里思主义”。CNN的要求是“新闻之上，人靠边站”，其创办人特纳的名言是：“即使到了世界末日，CNN也要现场转播那一刻”。半岛电视台的立台理念是“意见和异见。”没有理念或不坚持理念的媒体要成为国际一流媒体是不可想象的。

（三）对新传播技术的追求是国际一流媒体发展的推进器

国际一流媒体必须拥有国际一流的传播技术。熟悉媒体发展史的人都知道路透社对新传播技术的狂热，它不仅是最早采用电报技术的媒体，也是最早采用计算机技术的媒体。CNN对于卫星电视技术的运用使之成了第一个所谓的“全球媒体”，目前，世界一流媒体在新媒体技术方面的投入都是不遗余力，技术领先也是媒体发展的关键。当前世界的传播格局，是由通讯社、报刊、广播、电视和互联网等媒体所构成，其中国际电视和网络是最为国际化的媒体。由于历史的原因，国际媒体的格局是“西强我弱”，目前，不仅在电视领域，而且在新媒体领域都是典型的“美英统治”格局。不过我们看到，随着半岛电视台的崛起，当代世界电视格局开始松动，2003年的伊拉克战争之后，国际电视市场的竞争更加激烈：2005年12月，俄罗斯推出了由政府出资的国际电视频道——“今日俄罗斯”；2006年11月15日，半岛电视台推出了全英文频道，力图实现对世界的更大覆盖；2006年12月6日，法国的国际电视台France—24也开播了，目的是宣传“法兰西的文化与价值观”；2006年，日本政府也提出了要增加NHK World TV的英文播出量；其他如伊朗、印度、韩国等也在参与国际电视市场的竞争，我国也制定了电视国际传播的庞大计划，中央电视台目前有英、西、法、阿、俄五个外语频道和纪录（英文）频道。传播的全球化与世界传播主体和声音的多元化，构成了公共领域的全球化，或者说全球性的公共领域正在一个形成的过程中。

本章参考书：《对外传播杂志》刘笑盈《打造国际一流媒体》 2010年09月