4．传播效果

传播效果一般理解为传播行为所引起的客观结果，亦可理解为一个媒体对受众及其他媒体产生影响的程度，它包括一个媒体在传播过程中所形成的知名度、认可度及美誉度等，具体可由国内收视份额、被提及量、被转载量以及正面（中性、负面）被提及率、正面（中性、负面）被转载率等指标构成。

作为可以量化的分析指标，收视份额比收视率更能体现同一时段该频道节目的竞争力。而海外用户数量和海外用户所占比例可以反映出一家媒体在海外的渗透力和影响力，海外用户越多、海外用户所占比例越高，就证明该媒体在国际上的认可度越高。

海外媒体的关注度可以直接反映一家媒体在国际上的知名度和影响力，其传播内容受到其他媒体的关注度越高，越能代表该媒体在国际上的知名度和影响力越高。同样，海外媒体的引用通常可以反映两点信息：首先，传播内容受到广泛关注，其次该媒体所传播的内容值得认可。被转载量和被转载率均包括中性和负面的评价，无论哪一种，都是媒体传播效果的体现。

除了上述可以进行定量分析的指标外，还有一些需要通过定性分析来进行评估的指标。根据上述内容，本研究最终确定的传播能力评估指标框架如表2-1所示：

表2-1 媒体传播能力评估指标