三、指标应用

在对上述各项指标进行应用时，需要注意理解各项指标对媒体传播能力的具体影响，有助于在指标应用时更立体地通过具体指标反映出媒体各项能力的实际情况。

在定量分析的指标中，有些指标在统计时需要根据具体情况进行分析。以采编能力为例，目前的核心指标可以对媒体的采编能力进行定量分析，但是媒体除了自有采编人员外，随着制播分离的推进，从事内容生产工作的采编人员可能不仅局限于媒体内部。对于这部分采编力量，在进行统计时应该如何计算，需要根据实际情况进行分析。

在覆盖能力的核心指标中，目前主要通过覆盖国家和地区以及其人口情况对其规模进行定量分析，但随着互联网和新媒体技术的发展，媒体的覆盖情况变得更为复杂，包括英国广播公司（BBC）和日本放送协会（NHK）在内，一些在国际上具有较强传播能力的媒体均针对iPhone和iPad开发了客户端，除了可以在其客户端上收看或阅读其所生产的内容外，NHK WORLD TV的客户端还提供了可以与电视同步收看正在播放电视节目的功能，这就在一定程度上扩大了其生产内容覆盖的可能范围。随着科技的进步，这种以外不曾出现的终端接收方式给覆盖范围的定量分析带来了一定的困难。因此在对一家媒体的覆盖能力进行评估时，应该充分考虑到技术发展对覆盖能力产生的影响，避免过小评价。

此外，在影响媒体传播能力的各项指标中，还有一部分指标难以被量化分析，却又对媒体的传播能力产生深远的影响。在这部分指标中，我们主要考虑运营方式对媒体传播能力带来的影响，其中以对媒体传播能力最大的两项作为核心指标：资金来源和国家政策。

在上述两项核心指标当中，不同的国家所呈现出的方式也有所不同。

在对本土区域进行传播时，英国广播公司和日本放送协会作为公共广播公司而存在，美国的CNN和CBS则是完全化的商业运作，我国的中央电视台作为国家电视台，既扮演着公共广播的角色，又需要进行商业广告运作。对于本土区域的传播，各个媒体有其不同的政治、文化背景和属性，而在国际传播方面，在国际话语权竞争日益激烈的今天，大多数国家的海外传播都与其政府有着密不可分的关系。