二、指标内容框架

基于上述企业管理相关理论，结合媒体运营管理的实际情况，本研究一方面围绕人、财、物三个维度，进行定量分析；另一方面采取定性研究方法，按照企业运营管理的三个层次进行分析（如图2-3）。

图2-3  传媒运营管理的三个层面