发布的模式

有人把微博比作杂志，我更愿意把它比作一个电台。因为杂志的周期比较长，互动性不是很及时，但电台会相对要好很多。有用户打电话跟电台进行沟通，就相当于在微博上进行互动。电台的节目每周都会有不同的编排、变化，同样我们做微博内容规划的时候，每月都会有调整，每周都会结合企业的情况，针对具体某一个细节对微博进行微调。可见，内容发布模式也是很有讲究的。

大家知道，春天的美容、保健和夏天、冬天的养生是完全不同的，我们发布的内容需要应季，需要定期更新。所以需要做到四点：时间有规律，内容有规划，互动有回应，定期有更新。唯有如此，才能成为一个灵活的电台，才会有更多的人愿意去收听愿意去互动。

发布时间的规律分布，大家可以看右图，这是新浪官方发布的微博发送量分布图。大家可以从中看到在什么时间段是平滑的，什么时间段是降低的，什么时间段是上升的。

我们再看一张图，如下所示：这是一个企业微博发布和粉丝活跃度曲线图。这张图和新浪发布的分布图的趋势比较相像。我们发布微博的时候要顺应这个趋势，不要逆行，从这个大趋势里再摸清我们粉丝的活跃时间段。

很多上班族特别是在传统企业上班的，5点半下班，也许这时微博就没有人管。但实际上下班后到晚上这一时段上微博的人很多，这时能更好地跟他们接触互动，倾听他们的声音，但大多数企业的微博这个时间段实际上是没有人来经营的。公司可以安排相关的人去接替晚上的工作。但据我所知，很多企业无法达到这样一个高度，也拿不出这么多人手和资金投入，晚上还做经营和监护。一线微博的运营，很多就是起得很早，睡得很晚。我就是这样做的，醒了之后第一时间看我们的官方微博有什么信息需要互动和回复。

有时候我们的粉丝会问：小编你怎么还没睡觉？粉丝那个时候也在，他们睡觉了就会跟你道晚安。投入自己最大的热情，没有后半夜写文案，没有三更半夜起来跟粉丝互动，真的就不叫在一线做过。也只有自己做过之后，才能深入理解微博营销。有些人说微博营销成本低，但只是看着成本低，人力的投入实际上是很高的。

要想找人力投入相对比较低的营销方式也可以，但成本就会高很多，投互联网广告人力投入相对比较少，有代理公司帮着做营销，你只负责给钱就行了。所以说没有真正非常好做的营销，也没有真正非常难做的营销。一个公司只要选择最适合自己的营销方式，一个人只有选择自己最喜欢做的营销方式，投入热情去做，最终都能产生出应有的成就，并不是我们想象得那么难。