看过央视节目或者读过《人民日报》的人可能会对这些媒体的国际雄心提出质疑：它们的呈现风格有竞争力吗？这也是许多中国人想问的问题。著名媒体人陈季冰在《成都商报》上撰文，暗示中国的努力注定会失败，中国媒体传递信息的方式太死板，远远比不上西方。陈季冰还用商业作类比，他认为过于心急地推广劣质的传媒产品可能会适得其反，不仅难以提升中国软实力，反而还会被人“鄙视和嘲笑”。陈季冰总结说，某些分析——西方之所以掌握话语权是因为西方媒体拥有超强的传播力——“将对传媒传播力和影响力的关注过度地集中于传播的技术层面”，“甚至在传播到达与影响力之间画上了等号，这就严重地遮蔽了中国文化软实力非常贫瘠的一面”。换句话说，陈季冰警告的错误正是许多西方观察家的通病，这一点我们在第一章中也有涉及，即途径谬误：把利用资源的行为与实际上想要的结果等同起来。在这个例子中，就是将开展大规模媒体传播活动视作已经获得了更大的影响力。

中央电视台的扩张对CNN、BBC、天空新闻频道（SkyNews）或半岛电视台（AI Jazeera）等媒体也许构不成威胁。现在评估中国全球媒体攻势的影响力或者在帮助中国解决其形象问题上的作用，仍为时过早。但中国长期与全球媒体进行广泛接触至少明确了一点：中国决心要让世界听到中国视角的、源自中国媒体的声音。中国艺术和电影的复兴也面临同样的情况。