除了创造力之外，想象力也是一种非常重要的能力。面对一则则新闻报道以及身边所见所闻的各种社会现象，不要只是冷眼旁观，只有设身处地地站在当事人的立场来思考，你的想象力才能得到锻炼和提高。

生产者或企业根据生产、销售计划向市场投放服务的行为可称之为“放出产品”。与之不同，首先掌握消费者的需求，并在此基础上向市场投放服务的行为，我们称之为“进入市场”。

在做企划方案时，人们很容易掉进“缺乏想象力”的陷阱中去。这不仅仅体现在“放出产品”和“进入市场”这两种理念的差异上，还有卖方论调和买方心理之间的落差。即便是在某个行业领域里能普遍运用的企划，不针对客户企业进行调整也是不会获得青睐的。

但是，只是鼓足干劲、空想着怎样提高想象力是没用的。只有先采集确切的信息，打好基础，想象力才能得以发挥。想要采集到精确的信息，有必要采取以下行动：第一，使采集更加多元化；第二，采集信息时更加接近信息发源地。之所以如此大费周章，是因为信息在很大程度上可能被歪曲篡改。

美国心理学家卡尔·梅宁伽在他的著作《人心》中描述了在向10位夫人传达关于金夫人话题的过程中，事实是怎样一步步被扭曲的：

A→B：“今天金夫人怎么没能出席？是生病了吗？”

B→C：“A刚才可说了，金夫人该不会是病了吧。”

C→D：“听说金夫人生病了是吧，希望不要是什么严重的病。”

D→E：“刚听C说金夫人生了重病，我得马上赶去看看。”

E→F：“金夫人好像病得不轻呀！D刚刚都被叫过去了。”