第三章

折中效应：不只是中国人喜欢中庸之道

当人们在偏好不确定的情况下做选择，往往更喜欢中间的选项，因为中间的选项能让我们感到安全，不至于犯下严重的决策错误。换句话说，人们在进行产品选择时，也倾向于奉行“中庸之道”！

庞统给刘备的三条计策/063

如何提高高端产品的市场份额，即使不加入“托”？/064

折中效应/066

理发店的价目表/068

餐厅的菜单/069

苹果公司的iCloud云服务/070

中国联通的3G套餐/071

中小学一对一辅导/073

高端经济舱的成功秘密/074

汽车的多种配置版本/078

中国邮政的国际快递/079

中石油、中石化的汽油价/080

结语/082

第四章

沉没成本：人们为什么总停留在过去

在面对一个新起点时，我们应该怎样面对过去，而又不局限于过去？“过去”对我们的影响体现在哪里？我们又应该怎样处理过去和现在、未来的关系？是什么让人们总停留在过去，又是什么让人们裹足不前？

新年的意义/085

暴雨夜看NBA比赛：叶公好龙/086

沉没成本/087

生活中的“沉没成本”效应/089

股票投资中的“沉没成本”效应/090

惠普收购和出售Palm/092

沉没成本对企业决策的影响/093

协和超音速飞机：45年之谬谁之过/095

上海磁悬浮和中国的高铁建设/097

新泽西州的停建隧道/100

苹果公司的“牛顿”PDA/101

收会员费的超市会比免会员费的超市更受人欢迎吗？/103

“沉没成本”效应对健康的好处/105

“沉没成本”效应随着时间流逝的衰减/105

延期付款和分期付款对消费的影响/106

结语/109