《经济学人》实验

美国著名行为经济学家、杜克大学的丹·艾瑞里教授（Dan Ariely）也曾验证过“对比效应”，而他用的是《经济学人》（The Economist）杂志来做实验。说到艾瑞里，颇有些传奇经历。在以色列长大的他，18岁那年在参加以色列工作学习青年联盟的活动时，一颗镁光照明弹意外爆炸，导致他全身70%的皮肤被严重灼伤。

然而，身体上的伤痛并没有阻碍他的成功。在付出比别人更多的努力之后，艾瑞里在美国北卡罗来纳大学获得心理学博士学位，又在杜克大学获得营销学博士学位。之后，他分别任教于美国麻省理工学院和杜克大学，成为美国著名的行为经济学家。在发表学术论文之余，丹·艾瑞里教授还出版了两本畅销书——《怪诞行为学》（Predictably Irrational）及《怪诞行为学2》（The Upside of Irrationality），两本书皆名列《纽约时报》的畅销书目。

在麻省理工学院任教时，丹·艾瑞里教授曾经用《经济学人》杂志做实验来验证“对比效应”。在他的实验中，参与者被随机分成两组。

第一组参与者看到要订阅的《经济学人》杂志，有两个版本可供选择： A.电子版，59美元

B.印刷版+电子版套餐，125美元 你会怎样选呢？也许你会认为125美元的印刷版+电子版套餐太贵了，而你平时也习惯了在网上阅读各种电子版新闻，所以你会选择更便宜的电子版。事实上大多数实验参与者（68%）和你一样，选择了电子版，而剩下的实验参与者（32%）选择了印刷版+电子版套餐。