关键点：产品创新 副产品 创新开发

产品创新

企业案例?海信公司作为一家主要生产电视机的企业，经历了1996 年国内彩电市场的价格大战后，选择了自主产品创新与开发的道路。2000 年，海信接连推出了30 多种新产品，而这些新产品的销量占总销量的85% 以上。面对激烈的市场竞争，海信并没有选择以降价来争取市场份额，而是不断开发新产品、新技术，生产新型环保电视、纯平电视。在先进技术的引领下，海信在保持较高单位产品利润的同时，不断扩大市场占有率，并为日后的发展做好了技术上的准备。可以说，技术的领先确保了海信强大的发展后劲。

宜小信有话说

产品创新是指在产品原有基础上进行的技术创新。产品创新包括新产品的研发过程，也包括新产品的商业化扩散过程，是现代企业发展道路上重要的、基本的部分。在科技高速发展的现代社会，企业也应根据市场的需求和变化，及时调整自身的产品研发技术，不断推出符合市场要求的新产品。而小微企业与大企业相比，在创新方面具有经营体制灵活、生产线改造迅速，以及承担风险的创业冲动易于激发等优势。所以，小微企业应注重产品创新，并通过产品创新努力赢得市场份额，赚取更多利润。

专家解读

产品创新可以分为全新产品创新和改进产品创新。全新产品创新是指产品用途及其原理有显著的变化。改进产品创新是指在技术原理没有重大变化的情况下，基于市场需要对现有产品所做的功能上的扩展和技术上的改进。3一般来讲，小微企业更适合进行改进产品创新，因为全新产品创新对资金、技术的要求都比较高，对于小微企业来说是一种难以达到的标准。而改进产品创新则相对简单，比如生产饮料的企业可以改进瓶子的外观，使之防滑美观等。

另外，小微企业在考虑进行产品创新的时候可以从完善产品的层次着手，包括提升产品质量、增加产品功能、设计新款式和包装以及采用新的品牌等。此外，由于小微企业具有反应灵敏、行动迅速等特点，在开发新产品时，一定要将创新工作延伸到产品和经营活动的各个方面，如提供新的维修服务、采用新的付款方式、开展新的培训与指导工作等。只有这样，小微企业才能在与大企业的竞争中突出自己的独特优势。