表2－1去商店之前,?顾客喜欢通过移动终端做的事情

手机广告

手机广告在预售阶段可视性很强，这跟在传统互联网的情况一样。但是因为电脑屏幕更大，所以互联网广告的可视化程度更高，这使得消费者在观看广告时能够更好地适应产品或网站的使用环境。移动终端的小屏幕，特别是智能手机的屏幕，对于大型广告而言是一个限性制因素。但是，屏幕尺寸不是限制手机广告蓬勃发展的唯一因素。移动购物用户不希望他们的手机上出现更多的广告，但是如果广告能够给他们带来价值则另当别论。

当移动广告具有高度针对性，并与消费者正在做的事息息相关时，消费者才会认真读取。在互联网广告兴起之初，这个业务还很小。随着时间的推移，它发展壮大为年产值超过 300亿美元的行业。由于将移动终端和广告结合起来是个新鲜事物，所以移动广告和早期的互联网业务一样：非常小，但是目标很远大。移动广告业如此庞大的原因在于，使用手机的人数庞大；更重要的原因则是，手机可以随身携带并且颇具个性化，这给个性化营销传播提供了巨大的潜在发展空间。