12月2日 被“贴到墙上”的王石

【品牌感悟】个人品牌以个人为传播载体。成功的个人品牌个体要具有鲜明的个性和独特的情感特征，具有引领式的核心价值观和文化，引领大众的价值需求。以此推动美誉度不断上升，形成持续的影响力。

【品牌分析】王石属于职业经理人，个人财富与那些房地产大佬不在一个级别上。但是，王石是中国房地产群体中阳光式的领袖人物，被媒体称为地产界的“教父”。

王石个人品牌之强大令人感叹，主要原因在于王石个人品牌的核心价值观和文化的差异化。任志强、潘石屹在民间的影响也很大，知名度很高，但是从美誉度和影响力上来讲，与王石的个人品牌还有一定的差距。

王石个人品牌的成功不仅在于万科的成功，更在于价值观和文化的成功。王石本人的价值理念和风格与万科的价值观念和文化紧密结合——坚持阳光式的房地产发展理念和模式，这与其他房地产商形成鲜明的对比。

房地产领域有许多灰色地带，包括拿地、规划、监理等环节，房地产商心照不宣。王石是一个特例，他宣布万科推行阳光体制，拿地不行贿，所以万科在城市黄金地段总是拿不到地。在房价快速上涨的过程中，其他房地产商高价拿地，王石一直按着万科，不当“地王”，超过25%的利润不做。

“别人都样做，我偏不这样做。”王石的理念和口号具有差异化，虽然拿不到地王，但是得到了消费者和公众的好感，迎合了大众需求，迅速建立了个人品牌。

更重要的是，王石是一个有传奇故事的人。他用自己的生命实践来创建个人理念和价值观，这与其他个人品牌完全不一样。

1997年7月，王石拖着一条病腿，约了几个山友，登上了西藏的第一座雪山。这一旅程改变了王石的后半生。随后，他制订了自己的登山计划，一发不可收。

2006年之前，王石完成了个人登山计划：“7＋2”，即七大洲的最高峰，加上南极点和北极点。房地产商的时间就像金钱，王石每年用一半的时间来冒险登山，让富裕的企业家阶层不断考虑人生的意义和生活方式。

王石登山开创了一种企业家阶层具有挑战性但富有品位的生活方式。“其实登山就是在平凡的、平淡的生活当中创造一种局部环境的痛苦，让人去感受，痛苦经历与平淡都是生命的一部分。”

企业家人生的意义究竟是什么？王石用攀登去寻找和理解，帮助了这一阶层进行生命的参悟——挑战高度，敬畏自然，学会选择，超越自我。

王石的个人品牌历程，由创业者、经理人、企业家、社会企业家再到企业思想家的一个完整过程组成。万通集团董事局主席冯仑开玩笑说：“再往下发展，王石基本上只有一个前途，那就是贴墙上了。”所谓贴墙上就是说成神了，接近完美。

【品牌指南】感悟生命，建立个人品牌。

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