与小苏学士相比，高俅对“边际效用最大化”理论的运用更是炉火纯青。一次，当了小王都太尉亲随的高俅被安排给端王送礼物。当时，端王正在府中与小厮们踢球。有个球端王没有接着，滚到高俅身边，高俅见球来，使了个“鸳鸯拐”，将球踢还了端王。端王对“浮浪子弟的帮闲之事，无一般不晓，无一般不会，更无一般不爱。踢球打弹，品竹调丝，吹弹歌舞，无所不通”。高俅此时的表现，正好让其本事在最合适的场合得到了展示，并有机会发挥最大的效用。

实际上，这次展示，潜在的买家也给出了很高的报价。次日，端王以宴会的名义召见小王都太尉，顺便提出了要求：“这高俅踢得两脚好气球，孤欲索此人做亲随，如何？”自此，高俅便踏上康庄大道：每日跟随端王，寸步不离。

两个月后，哲宗皇帝驾崩，端王登基成为徽宗。陪王爷玩耍的高俅，成了御用的宠臣。这高俅，虽然出不能为将、入无力为相，可是，将相都不是那时的徽宗最看重的，能陪着踢球对他来说才是“最大的效用”。这一点，高俅心知肚明。

果然，忽一日，徽宗与高俅道：“朕欲要抬举你，但要有边功方可升迁，先教枢密院与你入名。”当然，高俅用不着去枢密院上班。高俅明白得很，若一本正经地在枢密院忙活，自己的特长在那里不能发挥出什么效用，即使运气好能出点成绩，也不会为更喜欢“踢球打弹”的徽宗看重，于是索性仍然“只是做随驾迁转的人”。半年之后，高俅名正言顺地升为殿帅府太尉职事，相当于今天的首都卫戍司令。

经济学家乔治·斯蒂格勒说过，关于人类行为只有一个一般理论，那就是效用最大化。现在看，高俅先生虽然在经济学理论领域没留下什么成果，却是边际效用的实践大师，在职场以此为法宝，混得是如鱼得水。

营销专家们常说的一句口头禅是：没有错误的商品，只有错误的定价。高大师比这些专家们更懂营销，他不但把自己的“踢球本事”这件在彼时看起来异常错误的商品卖了出去，而且卖出了一般人想都不敢想的高价——换得了朝廷重臣的位置，原因就在于他掌握了“边际效用最大化”这个当时只可意会尚无法言传的道理。