传统家庭观念正在发生改变，取而代之的是单身潮。但商业创新的脚步，何时才会跟上这股社会潮流？

在曼哈顿打球的林书豪和现场球迷之间，有什么共同点？答案或许是——单身。

曼哈顿，被封为美国的单身族首都，约有一半的家庭是单身家庭。但这绝非曼哈顿的前卫品位。据统计，美国成年人里，单身比例已经从1950年的22％倍增到现在的50％。

“这是继婴儿潮之后，最值得注意的社会变迁趋势。”纽约大学社会系教授艾瑞克·克林能伯格（Eric Klinenberg）在他刚出版的新作《独居时代》（Going Solo）中如此提醒。

单身正在成为一种趋势

在过去，人们总认为单身是结婚成家前的过渡阶段，而家庭又是亲密关系的重要支柱。克林能伯格透过大量的实际访谈后却发现，“生气蓬勃、生活多彩多姿的单身族比比皆是，单身跟寂寞完全是两回事”。

克林能伯格半开玩笑地说：“婚姻是贪婪的，特别是，它会吃掉女性很多时间。”

许多单身女性，因为有精力向外发展，反而更热衷参加志工组织、去运动中心或流连咖啡馆结识同好。人虽单，却不孤，这种基于兴趣相投营造出来的社会支持网络，让单身族更有群性。

过去，人们常误解许多单身专业工作者是在饭碗与家庭间被迫选择了前者，但实情是，这些人乐在工作。因为办公室在本质上就是由一群具有共同目标、拥有类似技能的人所组成的空间，同事间的互动、可以分享的话题与情感，比和配偶、小孩来得多。

尽管如此，多数业界仍把单身商机当做一个利基市场，而非主流市场。之所以如此，和营销策略的错置有关。通常广告营销一旦目标锁定为单身族，便很容易大打寂寞商机的诉求，其情形就像是想跨入“银发族”商机的商家，几乎都掉入销售轮椅辅具的覆辙，以致无法博得更多阅听人的认同。

这就是克林能伯格的新书备受青睐的原因，也意味着新兴社会趋势与商业营运模式的创新，还需要更多的摸索与磨合。未来，谁会先突破这个状态，谁就可能是明日的赢家。