正如薇薇安和马尔科姆所宣称的那样，英王道430号既是一家商店，也是一间艺术建筑。部分原因在于，它吸引了一群狂热的摇滚复兴主义者——即新一波会观看希金斯·史蒂文斯（Shakin’ Stevens，被誉为英国新猫王，以演唱老式的山区乡村摇滚为主）演出的痞子男孩。但是，仅靠这种昙花一现的复兴热潮，店铺不可能长期存活，并且这也不是问题的重点。马尓科姆有一种近乎本能的天分，能将时尚、音乐和放荡不羁的狂热崇拜融合在一起，而这本身就是一种艺术形式。特雷弗·迈尔斯回忆说：“进入这家店铺，感觉就好像是进入了50年代B级电影的拍摄现场。”“这个将音乐和艺术融而为一体的地方，”马尓科姆声称，“就是时尚……创作服装就像是要跳进一幅油画的音乐高潮，而英王道430号就成了我个人艺术工作室的延伸。”对于一个从未拥有过工作室、并也从未制作过服装的男人来说，这种宣誓听起来略显轻率。后来在描述这个地方对他自己和薇薇安的初始意义时，马尓科姆变得更加慎重：“我此前一直在期盼一个意想不到的辉煌时刻，而在英王道430号，我找到了。在‘世界末日’这个黑漆漆的屋子里，我改变了自己的人生。在这家店铺各种各样不同的名称——‘天堂车库’‘尽情摇滚’或‘人生苦短’——之下，我创造了那些看起来像是废弃物的服装。通过摧毁旧事物，我创造出新的东西。这并非将时尚当成商品，而是将它作为一种理念。”

“当然，他所说的一切都是真的，”薇薇安说，“只不过所有的东西都不是他自己做的。马尔科姆会变得异常兴奋，周五晚上他会在店里待到深夜，沉迷于店铺的装饰中，而且他确实十分擅长这一点。记得曾经有一次，他拿来一把梯子，然后将所有的T恤都叠好放上去。那些T恤都配有链子和闪闪发亮的字母，写着Elvis、Eddie、Gene Vincent and The Blue Caps等字样，装饰着小卷袖和各种铆钉。那副场景看起来简直令人难以置信，所有的T恤层层叠叠堆放在梯子上。他有时会执意要将整个店铺装饰一遍，当时有很多顾客都是痞子男孩，周六的开门时间应该是上午10点，但装饰工作导致一直到12点半店铺还没开门，许多痞子男孩就站在门外说‘行行好啦，马尔科姆，就放我们进去吧’。有时甚至会有三五十人，他们一边抽着烟，喝着啤酒，一边等着开门。但是除非各种设计都准备就绪，不然马尔科姆根本不会让他们进门。在他装饰店铺的时候，我则彻夜不眠地制作可以在店铺里销售的物品——给皮革缀上骨饰或是染色等等。自那之后，我一直被认为是妇女解放运动的耻辱，因为所有的东西都是我做的，而不是他，但我却任由他居功。但是在事业开始时，的确需要两个人的付出，当时马尔科姆和我的付出是均等的。”

英王道“祖母的旅行”精品店的美国店主吉恩·克莱尔，立刻对这家店产生了浓厚的兴趣。“我必须得说，那个时候的英王道430号，”吉恩·克莱尔回忆说，“基本没有任何的基础设施，甚至连厕所都没有。所以我第一次看到薇薇安的时候，她正要去酒馆对面的公共洗手间。我们的精品店有个超大的橱窗，而她又是个美人，你懂的。我几乎是一瞬间就爱上了她，不仅仅是因为她穿着的方式，还因为她的肢体语言，以及她表现出来的那种权威性，而且她走路的姿态满怀自信，几乎让人感觉到傲慢。我非常渴望认识她，但是又觉得这是不可能实现的事情，因为她可能会把我当成是竞争对手，因为‘祖母的旅行’是面向资产阶级的品牌，我们迎合的是流行巨星的品位。”