一个产品和品牌要想得到男性青睐，必须具有深邃的内涵以及格调。不能只夸大物品，也要寻找背后的精神元素，才能让男性为之动心。一些聪明的厂商在营销上花了不少工夫，比如芝华士的广告片《活出骑士风度》，就对当代“骑士风度”进行了精彩演绎，从勇气、友谊、风格、时尚四个不同维度诠释了现代男性精神。市场调查显示，在该广告面世后的一周内，仅仅在北京市场芝华士的销量就增加了三成。

功成名就的凤凰男、三无的剩男、饿不死的经济适用男、情感泛滥的出轨男、没有责任感的离婚男……标签再多也没法把三十几岁的男人归类，那只是他们这个年龄所处的生活状态。无论哪种男，他们都很容易犯“天下男人都会犯的错误”：情感出轨。沉重的经济压力，复杂的人际关系，跌跌不休的股市，家人的不包容不理解，小孩的不听话不争气……任何一条都能成为他们出轨的理由。而著名心理学家荣格认为这是男人“中年危机”的行为选择，他认为35—40岁时男性中年危机会到达巅峰状态。之后，有一位戴维提先生则认为，40—50岁之间比较难过，这个阶段里困扰最多。耶鲁研究员李文逊则认为，35—45岁是明显的危机期。还有人认为，男性中年危机不是由生理年龄所决定，而是一个人的心理状态，有适当心理准备的人通常都能够平稳渡过这个危险阶段。其行为表现通常是开始怀疑，不自信，为了证明自我的存在价值，往往会有怪异超常的行为发生，婚外情往往是最多的行为选择。再说，青春马上就要消逝了，用现在比较时髦的话说，要抓住青春的尾巴，在正当年的时候享受回味一把。

35—40岁的男人正处于一个硕果累累的季节。此时的他们精力旺盛，有钱，有房，有车，有地位，哪个女孩子傍上了，可以不用付出艰苦尽情地享受一切。但要知道，这些男人是不会离婚不会离开自己的家庭的，他只是想小小地玩一次，用某种行为某种方式来证明他自己不老，来证明他还是个有激情的男人。而女人呢，只不过是他出轨行为的过客而已，他只把你当成寻求刺激以求解闷的玩物罢了。

就如电影《我想我爱我老婆》里的理查德·库珀，事业有成、婚姻幸福，但并没能幸免婚外情。庆幸的是，他能及时抽身离开，因为他是真的爱着他的妻子——至少他认为自己是这样的，再加上聪明的妻子布伦达是不会允许丈夫随便抛弃自己和家庭的。男人容易从婚外情中抽身而出，是因为他们把家庭和情人分得很清楚。他们将婚外情界定为家庭之外让自己快乐的情感源泉，家则是自

己的港湾，很难将两者本末倒置。所以才会有人称男人的出轨为“开小差儿”。（文/汪璐）

40—50岁：深度中年男深度悲喜

男性气质 他们是过去式和未来式，但主要是现在式。他们拥有着话语权，却大多沉默。他们拥有最多的房产，却常不回家。他们在今天活得最好，却把最好的时光留在了昨天。

社会空间 他们捧红了超女快男，他们还唱着齐秦、谭咏麟。他们为这个世界赚最多的钱，他们为这个世界埋最多的单。当年他们只有最少的选择，如今一切供他们选择。当年他们曾有最多的理想，如今他们击碎着别人的理想。他们得到过他们想要的，他们失去了他们不想失去的。

他们说自己老了，大家笑着反驳，内心充满戒备。他们说自己年轻，大家笑着附和，内心充满同情。

男人四十——不惑是个骗局，不壮是个陷阱。

男人面对39岁的结束，如同女人面对28岁的逼近。过去越来越成定局，未来越来越不确定。一切似乎即将结束，又似乎刚刚开始。新位子刚刚坐稳，就必须开始考虑上升空间了。家庭刚刚稳定，爱情又亟须保鲜了。孩子刚刚长大，就开始不靠谱了。父母刚不把自己当孩子，他们就成孩子了。