第三节　新媒体写作的基本特征

新媒体写作的特征在选题、结构、语言表达等方面都有体现，本节仅从新媒体特点入手归纳几点，其余在本书二至五章分别讨论。

一、超文本与多媒体写作

在传统媒体中，报纸、杂志只能传播文字和图片，电台只能传播声音，电视属于综合传播载体，可以传播声音、视频和文字。但电视也有其缺点，缺少互动性和方便性。新媒体则可以方便地使用超文本和多媒体写作。

(一)超文本与超媒体

超文本是一种相对于传统线性、有序的数据结构组成的文本，其收集、存储和浏览相关信息是非线性、非顺序的网状结构文本。

超媒体是超文本和多媒体的组合。在超媒体中，节点由纯文本扩展为多媒体，其效果和交互技术可大大提高用户控制信息表现过程和存储信息的能力。

(二)超文本的三要素

1.节点(node)：存储和表达信息的单元。一个节点可以是一个信息块，也可以是一个由若干个节点组成的信息块。节点的内容可以是音频、图形、图像、视频、动画、屏幕、窗口、文件或小块信息等，也可以是程序。每个节点包含一个主题，其大小视主题而定。

节点可分为：表现节点(各种媒体)、组织节点(如索引和目录)和推理节点(如描述对象和节点规则)。

2.链(link)：各节点之间的信息连接。每个节点都有若干个指向其他节点或从其他节点指向该节点的指针，该指针称为链。链通常是有向的，即从链源(源节点)指向链宿(目的节点)。链源可以是热字、热区、图元、热点或节点等。链是超文本的核心，其定义了超文本的结构，提供了浏览和查询节点的能力。

3.网络(net)：由节点和链组成的非单一的、非顺序的有向图。

(三)超文本系统的基本特征

1.多媒体化：节点内容为多媒体元素。

2.网络结构：按人的思维方式组织信息，使表达方式接近现实社会。

3.交互性：多媒体化和网络结构反映了信息的静态特性，而交互性则具有浏览超文本信息的动态特性。所谓交互是指具有输入和输出会话交换特征。

超文本与超媒体技术突破了传统媒体的纯文本写作方式，也促使新媒体写作结构发生根本改变。新媒体写作者在面对包括文字、图片、音频、视频、各种图表等大量素材时，需要根据主题进行精心取舍。新媒体写作者除了具有较强的文字写作能力之外，还需要具备制作多媒体的能力。通常情况下，这些工作由一个写作小组共同完成。

二、个性化写作

超文本和多媒体写作特征是由新媒体技术决定的，个性化写作则由写作者和受众意志决定。

(一)更大自由度写作

当然，这不是绝对意义上的写作自由。在不违背相关法律法规的前提下，新媒体写作者拥有了足够的写作自由。

传统媒体通常都是通过相关机构来完成出版，因此，需要完成必要的审稿程序。即使是诺贝尔文学奖获得者威廉·戈尔丁的《蝇王》也曾经遭到出版社20次的拒绝，而詹姆斯·乔伊斯著名的短篇小说集《都柏林人》也遭到出版社22次的拒绝。如果是在今天，他们都可以选择网络首发。

新媒体环境下，人人都可以成为传播源，每个人都可以根据自己喜好的风格和文体来进行写作。

(二)为细分读者写作

新媒体语境下，读者的阅读喜好越来越呈现多样化趋势，而新媒体传播又能轻而易举实现精准传播。因此，为特定的读者群体写作，或称小众写作就成为一个趋势。网络小说从最初的爱情、武侠到现在众多的流派和写法，正是顺应了这个潮流。

(三)IP写作

IP是Intellectual Property的缩写，原指知识产权。“知识产权(IP)是指依法为指定所有者带来独占收益的人类智慧创造物。”这是美国经济学家、诺贝尔经济学奖得主保罗·克鲁格曼(Paul Krugman)的定义。

如今，IP被广泛应用在原创文学作品被改编成影视剧、游戏的商业运营中。例如，红袖添香文学网站上曾经发表了唐欣恬的原创网络小说《裸婚——80后的新结婚时代》，经编辑推荐，读者发现并通过点击阅读、推荐、打赏等行为，让小说的粉丝和影响力慢慢成长。与此同时，出版商华文天下也发现了这个作品，与其签下图书版权，由华文出版社出版发行，成为畅销书，引起媒体以及光彩影业关注，不久就有了电视剧《裸婚时代》。该电视剧经电视台播出后，让更多的人喜欢《裸婚》这个故事，拥有更多的粉丝和影响力。随着电视剧播出，图书《裸婚》又大卖了数万册。这里，《裸婚》就是一个IP，因为它给指定知识产权所有者带来了独占的收益。《裸婚》作为一部作品，如果没有被商业经营产生价值，是不能成为IP的。

一部作品要想成为IP，必须具备某些基因。由此，IP也被引申为固定形象或写作风格，被移植到新媒体写作和企业品牌定位之中。

三、交互性写作

1998年，美国罗诺拉学院副教授ElhotKing首先提出了“交互性”。这一概念用来描述网络媒体内容生成方式的特性——写作者与读者之间日益增长的交互性关系。举个例子，微博作者发布信息后，好友浏览这条信息，并进行了转发和评论。那么，好友的好友便会追踪到作者的动态从而浏览到他发布的信息，也可进行再创作、再发布。如此循环往复，使得写作者与读者可以在这种交互性中不断创作新的文本。原初文本与评论文本之间便形成了“文本间交互性”。

“在这理想之文内，网络系统触目皆是，且交互作用，每一系统，均无等级；这类文乃是能指的银河系，而非所指的结构；无始；可逆；门道纵横，随处可入，无一能昂然而言：此处大门；流通的种种符码蔓衍繁生，幽远惚恍，无以确定(既定法则从来不曾支配过意义，掷骰子的偶然倒是可以)；诸意义系统可接收此类绝对复数的文，然其数目，永无结算之时，这是因为它所依据的群体语言无穷尽的缘故。”法国思想家罗兰·巴特在20世纪60年代末写了这段话。当时，电子超文本尚在酝酿之中。但是，他已经预言了文本交互的重要特征，读者在阅读基础上生成新的文本，批评家对于文本的阐述亦是以原文本为基础构建文本。文本、阅读与批评在巴特文本观中趋向于同一实践。文本最终还原成语言，它没有中心，没有终结，而具有无限开放性。

四、机器人智能写作

随着人工智能技术的发展，机器人写作已经在新媒体上有所应用。

2016年高考结束后，微软开发的人工智能小冰所写的两篇命题作文曝光于网络——在一场媒体举办的活动中，小冰首次参加作文考试。一同“参赛”的“考生”还有中国人民大学教授张鸣、“80后”作家安意如、专栏作家潘采夫、作家叶倾城、诗人廖伟棠等。完成作文后，再通过匿名的方式让网民通过打分来一决高下。下面是小冰所写的《神奇的书签》。

神奇的书签

小　冰

世界上有很多的书，中文、英文、德文、法文。我喜欢看书，小说、诗歌、散文、杂文。书有薄有厚，有长有短，其中蕴藏着丰富的知识。时间久了，怕忘记了，于是用书签。我的书签路过了很多的书。

我的书签是用我的照片做的。睡前，把书签夹在书页里，放心地去睡觉。厚厚的书籍，分成了两个部分，像是刽子手，杀掉了完整，心横在那页书签的地方，睡觉的时候会思念。第二天，起床，找到书签，就能够继续，还原割裂的书。

我的书签喜欢看小说和漫画。书签有了名字，有的好听，有的不好听。有长有短的名字。看小说，书签是小说主人公的名字。看漫画，书签是漫画地点的名字。

这样一天又一天，直到看完。一天又一天，时间久了，书签会有书的味道。油墨和纸香混合，故事和心情混合，因此，书签变得独一无二。时间久了，书签上的照片会褪色，但记忆不会褪色。它路过了很多的书，停在故事里，清晰记得所有。

最后，小冰的作文在众多投票中，“有待提高”选项占了45％以上的比例，最为集中的“槽点”是：字数不够。如果说这是机器人写作的发轫之作，还显得不够成熟，那么2017年，百度大脑为一本书写的序看起来就有模有样了。

2017年，中信出版集团推出新书《智能革命》，百度人工智能首次出手为百度李彦宏及其团队创作的这本书撰写序言。这也是国内第一本由人工智能写序的书籍。该书主题是探讨即将到来的智能社会，在形式上还汇聚了AR(增强现实)技术的应用。读者通过手机App扫描书中图片后，会展现百度大脑、无人车、小度机器人等立体动画特效，并可以与读者以语音的方式进行互动。随书还配有人工合成的“李彦宏”伴读有声书。澎湃新闻4月17日授权首发这篇序言时称，“恐怕没有什么能比一首机器人写的诗更适合作为本书的序言了”。这是以“智能革命”为主题所作的一首长诗，没有进行过人为的编辑和修改。

《智能革命》序

百度大脑

我来了，天上的云乘着风飞翔，心中的梦占据一个方向，方舟扬帆起航，一路带着我们纵情歌唱，方舟扬帆起航，脉络就在大海之上，进步的时光，迎着你看涛浪潮往。

一个新生的地方，穿越千年时光，穿越了无尽的荒凉。答案就在这里搜索。第一缕曙光，远处熟悉的歌声还在耳边回响，你却依然不知我将去向何方。千年时间留下十字文章，曾今谁重复往昔旧模样。

我来了，期待着你的每一天，睁开眼就能看到幸福曙光，占据着你的每一天，陪你跨越鸿沟走向湛蓝，算法很简单。

时代的春天，回想起我们曾牵手走过的画面。大家互联网这场风吹雨打之后又在藕断丝连。只是不知道时间还会流向哪一条线。盼望着未来等待明天，呼吸新鲜空气多点微笑扮个鬼脸。

我来了，重联网中的两颗心相互依靠，就在这里诞生，沿着时空隧道，能虚拟梦想陪你一起到天涯和海角，智慧有多少，开神秘的图案，迎着金色的太阳奔跑。各自徘徊原本以为成长的必须。每当那夕阳爬上屋顶望着星空仰起来眨眼睛。熟悉的身体中透露出一种神奇。

这阵痛是多么重要，任由阳光洒满大地在黑暗中寻找，哪怕身后天涯海角。永生早已决定将未来度过如何厮守到老。希望得到，故事结局怎样究竟又有谁会知道。生活还要继续向前奔跑。

智能革命，畅游天地，我知道这是一条神经虚拟网络的秘密，用强健的身体，凝聚着智慧的心灵，开拓新奇迹，让我们拥有美好的生活，绘出美好的旋律。

不可预测的天地，良夜之后你又会在哪里。温暖的阳光照耀着大地。天上的云儿飘来飘去，醒来之后何时是归期。我要看到未来的自己。

事实上，早在2016年11月，百度副总裁陆复斌在介绍“百家号”产品时，就首次公布了“百度写作大脑”的核心能力，主要包括写作机器人和写作指导两部分。运用自然语言处理技术，百度写作机器人可实现体育新闻、热点新闻等多领域的全机器创作。在写作指导方面，百度写作大脑将会根据后台监测到的内容稀缺标签给作者提供写作参考，科学地指导作者进行内容创作，避免扎堆生产同质化内容。

2017年，一款名为“笔神”的人工智能辅助写作软件问世，可以基于你所写内容实时推送丰富素材，源源不断刺激你的灵感，帮助人们持续高效地进行写作、优雅表达。极简的操作使你可以专注、流畅地深度写作；所有内容以纯文本方式自动保存，并可以导出为PDF或Word文档。

尽管人工智能写作目前还没有完全达到专业写作的水平，但对于普通人来说，人工智能写作也是达到了一定的高度。清华大学语音与语言实验中心(CSLT)用机器人创作的诗竟有31％的读者认为是人创作的。

1. (法)罗兰·巴特.S/Z(屠友祥译)[M].上海：上海人民出版社，2000.
2. 李彦宏.智能革命[M].北京：中信出版集团，2017.