新媒体写作的选题很重要，一篇文章想要获得更多阅读量，首先需要一个好的选题。很多从事新媒体写作的人都有这样的苦恼，别人在微信公众号里一周推送一篇文章，轻轻松松就拿到了10W＋的阅读量，而自己每天发5篇，阅读量加起来还不到1000。问题在哪里？至少有一半是出在选题上。好的选题总是戳中读者兴趣点。读者不感兴趣的东西，往往被他们直接跳过去，更谈不上去留言以及转发。

好选题要想戳中读者兴趣点，至少满足以下一点：

(一)新的知识和信息。如新科技、读者感兴趣的新闻、某软件的使用技巧、某道菜的新做法、常见事物的新立场或视角。

(二)信息增量。某些选题其他新媒体已经做过了，但你能够给读者提供不一样的观点，或者增加了新的信息，读者也是欢迎的。

(三)趣味与审美。一个段子、小品、绘画、摄影带来的精神享受。

(四)争议性。能够引发讨论的话题和事件一般都是好的选题。

好的选题能够引起用户共鸣并促使用户转发，例如《职场不相信眼泪，要哭回家哭》一文，同时戳中了老板和员工的痛点，引发了热烈争议。

传统写作虽然也有选题这个环节，但传统写作的选题通常考虑的是内容大方向，如小说可以有军事题材、农村题材、市井生活题材和工业题材等。

新媒体写作选题远比传统媒体写作复杂，并且有其独特的选题逻辑。

第一节　选题的基本原则

选题首先看新媒体定位，定位决定了选题大的方向，以及选题的宽度和深度。以下是几个知名新媒体的定位。

【逻辑思维】

勤劳的伴读书童，知识大管家。它的目标是让关注他的人每天比别人知道的多一些，价值观是帮助读者高效率地阅读和长知识。

【36氪】

中国领先的新商业媒体，提供最新锐、最具深度的商业报道。其强调趋势与价值，口号是“让一部分人先看到未来”。

【南京有个号】

接地气的原创新媒体，每天三分钟，读懂南京城。

【梅花网】

营销者的信息中心

【稻草人旅行】

全宇宙最会玩的旅行公司，非常特别的年龄限制规定，85％以上队员来自朋友推荐，引领年轻人敞开心扉感受这个真实的世界，给你带来最好玩的旅行体验。

【博雅小学堂】

中国第一家在线儿童通识教育平台，向5—12岁儿童提供经典通识教育，帮助孩子发现自我，理解世界。愿景是让孩子拥有受益终生的人文精神，服务世界、改变世界的情怀与能力。

【她生活】

“有欲望，能得到——做自己的女神。”中国100万优质轻熟女阵地。

【玩物志】

挖掘不一样的品质生活。

【一条】

每天一条原创短视频，每天讲述一个动人的故事，每天精选人间美物，每天来和我一起过美好的生活。

【正和岛】

国内第一家专注企业家人群的高端网络社交平台，最低信任成本的人脉金矿。正和岛官方微信聚焦企业家的想法、干法、活法与玩法，每天有独家的新鲜猛料。

新媒体写作选题通常遵循以下几个原则。

一、符合新媒体主体身份

不论在什么新媒体平台写作，我们首先要明确自己身份。不同的身份代表不同的ID，有不同的读者群体。因此，选题各有各的方向，各有各的逻辑。

举个例子，徐老师是知名游戏视频制作人，代表作有《徐老师来巡山》《LOL三十六计》《进击的小学生》。他的微信号就叫“徐老师”。徐老师这样的身份决不会带着上百万少男少女学习领会丝路精神。所以，首先就是要明确自己的定位：我是谁，我的内容发给谁看，给他们带来什么价值，解决什么问题？

写作者的主体身份有如下几类：

(一)媒体

大众媒体如新浪财经、网易新闻、扬子晚报紫牛新闻、凤凰网新闻等，专业性媒体如互联网周刊、中国智慧城市导刊、B2B内参、海鲜指南、中国水产报道、36氪、17PR、南京楼市等。

媒体人写作，选题主要落在其关注的领域。举个例子，新浪财经肯定是以报道国内外财经新闻为主，花边一点可以写李嘉诚的私生活或者成龙作为投资人投了什么新领域。

专业性媒体的选题范围看起来似乎变窄了，但垂直细分的媒体往往有更多的内容可策划，在选题上更显得游刃有余。别人不关注不研究这个领域，你专注了，就可以做出独家的东西。

随着新兴产业的发展，定位于某个领域的新媒体会越来越多。

(二)企业

在新媒体出现之前，企业通常有自己的内刊或报纸。如今，企业内刊和报纸大多被企业官网、微博、微信公众号、搜狐百度等媒体平台的企业账号替代。

企业新媒体写作，其选题肯定是围绕其所在的行业及企业自身的经营发展，包括文化、品牌、技术、产品和服务等来进行选题策划，也可以从企业领导人的个人品牌入手进行策划：讲好品牌故事，丰富企业形象，展示领导人精英风采……

也有一些企业，为了占据所在行业制高点，开发了行业性的自媒体平台。例如某红糖企业，注册了“红糖养生”的微信账号和搜狐账号；某人工智能企业则以“机器人”为名注册了自媒体账号。这些都是非常巧妙的策划，可以做到自带流量。“红糖养生”这个微信公众号在没有任何吸粉手段的情况下，每年就有数千新增粉丝。

(三)个人

新媒体时代，个人化写作成为一个常态。从博客、微博、论坛、微信号、豆瓣、LOFTER，到搜狐、钛媒体、虎嗅、凤凰等媒体的个人账号，只要有时间，个人都可以去写作与传播。个人化新媒体写作的范围更广，自由度更大，只要在法律法规允许的范围内，可以说想写什么就写什么。但在实际运营时，成功的个人账号一定也是有定位的，有自己独特的IP。微博时代的“冷笑话”，微信时代的“逻辑思维”都是各有其个性特征。

因此，个人化新媒体写作一定要围绕自己设定的IP进行选题策划，而不是高兴写什么就写什么。正因为你有自己的IP，才聚合了特定的粉丝人群。这些粉丝习惯了你的内容和文风，形成了阅读的兴趣依赖。一旦选题方向偏离了轨道，他们很可能就不再关注了。

除了这三类之外，政府、协会、公益组织现在也都有了自己的官网、官微等新媒体平台，他们的写作选题相对简单，不做讨论。

二、满足读者的多样性阅读需求

新媒体写作选题除了要符合新媒体主体身份之外，还需要考虑读者的多样化阅读需求。符合新媒体主体身份只是一个基本方向，保证写作不偏离媒体定位。而满足读者阅读的多样化需求，则是为了给读者提供更多服务。

每一个新媒体平台虽然都有自己的基本定位，但因为读者有更多的阅读兴趣，仅仅提供基本阅读内容是远远不够的。如果不能满足读者的多样化阅读兴趣，他们就会到别的地方去寻找相关内容。因此，在进行写作选题时，深度研究读者群，充分了解他们的兴趣点，经常性地为他们提供这方面内容，就会有效增加读者黏度。

对于读者群的研究主要从以下几个维度入手，年龄、性别、受教育的程度、兴趣点等。还是以“红糖养生”为例。这个微信号旨在通过传播红糖文化、红糖养生知识宣传自己的品牌，其粉丝群体为年龄在16至50岁的女性。对于这样一个庞大的群体，反复传播红糖文化和红糖养生知识显然比较单调，对读者的吸引力难以持久。因此，写作者经常会策划一些情感类选题。例如，一篇《最甜美，50年20部爱情电影里的经典镜头》获得了10W＋的阅读量。