香烟画片

诸多商标的香烟，除去开烟厂的老板而外，要许许多多从业人员。这中间管理人员、生产工人、运输、销售等不要说了，而且还要好的印刷厂、印刷工人，更重要的是美术设计人员。漂亮的烟盒要美术设计，广告要设计，要画师画时装仕女画。为“美丽牌”画广告的谢之光，就是一时著名的专画香烟广告的画家。还有不少专门给香烟画片作画稿的不知名画师，这些画片最为儿童、小学、初中的学生喜爱，因而这些不知名的画师也可以说是早期的“儿童读物画家”。因为香烟是大人吸的，而烟盒里的画片却是当年儿童最爱玩的玩具。烟盒里的画片是什么时候开始有的，这个问题恐怕很难确切回答，但可以肯定，在清代光绪末年、宣统年间就十分普遍了。手头的画片资料，里面画的三百六十行，就全是梳辫子的。有一张上海瑞华烟公司的画片，背面印着龙旗，这是清末大清国的国旗，现代人已很少见到了。

我开始懂得玩香烟画片，要推回到六十七八年前，即一九二八年左右，那时我虚龄五岁，刚刚有记忆，开始懂事。家住在太原，每天家中客人不少，常常在打开烟盒吸烟时，把烟盒中的画片顺手拿给我玩，花花绿绿，虽然好玩，但我年龄还太小，太幼稚，玩玩就扔了，也不知上面画的什么？第二年冬天由省会太原回到山乡老家，后来读书了，同学们也有攒香烟画片的，乡下叫“洋片”，或叫“洋画”，我虽然不是专一地玩这些画片，但总也不时收集一些，一扎一扎地用线绑起来，放在书箱中。但乡间吸香烟的少，牌子也不多。再过五六年，到了北京，当时父亲已经不吸香烟了，家中也不再像乡间一样，准备一些待客的香烟，因而在家中收集香烟画片，已十分困难了。但在我上学的路上，却发现了乡间没有的东西，一个花白头发摆小摊卖买旧画片、旧邮票的老头，每天放学时，总招引许多小学生、初中生围着摊子看，这使在乡间就爱好香烟画片的我，一下子大开眼界了，他摊上也买、也卖，小朋友三五张，十张八张他都要，两三个、十来个铜元的生意。买的价钱稍有高低，但卖的价钱相差就悬殊了。因为成套的香烟画片，如《水浒》、《三国》、《封神演义》等人物，烟厂装盒子时，并不平均，有的人物特别多，有的特别少，要配成一套，如“水浒”一百零八将，常常配到一百零几了，独缺三五张，十分难找，这样，这几张稀少的就特别值钱了。当年“大联珠”牌香烟中的画片攒成全套的，可以换一部自行车，但熟悉的小朋友中却没有一个人能攒成全套的，但这个诱惑和幻想也一直在吸引着每一个玩香烟画片的幼稚的心。我是乡下孩子初到北京，对于那一种独缺哪几张，另一种又独缺哪几张，听同学们和那小贩老人讲说起来，津津有味，如数家珍，但我常常是茫然的。在这小摊上，人少的时候，老人也给我看过黄边整套《水浒》、《红楼梦》人物。我对一个个彩色小人，各种古装，并不十分感兴趣。我在乡下家中，玩得最多的是哈德门香烟中的戏文画片，什么《三娘教子》、《南天门》、《武家坡》、《回荆州》等戏剧人物，乡下一年几次唱，因此很熟，也感兴趣。印象中有两张独特的印刷最精美，好像是薛仁贵、陆文龙，四周有金线花边，印刷的纸也好。家中每隔个把月就买一大盒香烟“五十小盒”，如现在皮鞋盒大小，来人多时，一天就能得到两三张画片，但重复的多，而且始终不知这套戏剧画片一共有多少张。当时香烟一般都是十支装的，二十支大盒很少，大盒中放有大画片，十分难得。我记不清是哪里得到的，有十几张印刷精美的风景大画片，是近似照相的西洋画，水边桥的倒影、树的倒影都十分清楚，我十分喜爱这些画片，常常一个人拿出来玩，梦想着山乡外面的世界。

我为了写这篇文章，曾讨教于比我大十来岁的老友，请他们写信告诉我一些回忆，以补我记忆之不足。这几位朋友都是老上海：他们是外国语学院退休的周退密教授，出身上海名门，其尊人是旧上海“〇〇一”号汽车拥有者。他认识美丽牌香烟法律纠纷的当事人及其外子。第二位是曾在林语堂主办的《论语》时代就出名的作家周劭先生，他是华成烟公司老板戴耕莘先生公子戴龙翔在东吴大学的同窗好友。第三位是画家钱夷斋（名定一）老先生，是不少当年著名香烟广告画家的好友。几位老人都告诉我不少故事，现将夷斋先生信抄两段在下面：

烟草公司当时在听装或匣装香烟（当时只有十支装硬匣，尚未风行二十支软匣）内，都附入一张香烟牌子，上面都印有单色或彩色的图画或照片。如明星照和风景照片，但多数是画的《三国志》和《封神榜》人物，每张一人，也有戏出多人场面，还有花鸟及民间风俗等画面，内容极为广泛，数量也庞大，有的一整套要一百多张。以后不乏收集香烟牌子的收藏家。我曾在四十年代在孟德兰路（今江阴路）一姚姓家（忘却名字）看过他收藏的各种香烟牌子，有数万种之多，而且大多是整套的，大小各不相同，真是洋洋大观。所以在抗战前，像我在幼年时，都有收集香烟牌子的爱好，孩子们玩弄香烟牌子，风气很盛，直到抗战爆发前后，香烟匣内才取消了附赠香烟牌子，目前在过去年代盛行的香烟牌子，已难于看到了，已成历史陈迹。

几位老年好友都说香烟画片是在抗日战争后消失的，当时战火纷飞，已无暇及此了。一个小小的香烟画片也萦系着承平时代的童年欢乐梦，也均破灭于日寇的侵略炮火，几位老年好友，均感慨系之。

儿童玩的香烟小画片之外，还有为香烟作广告的月份牌，夷斋兄也在函中介绍说：

除香烟牌子外，香烟公司另外做广告的方法，就是每年印送月份牌，亦即现在的年历。当时的月份牌印得很大，有整张，也印得比较讲究，民间都把它悬挂室内。内容都是画的美人，画得很时髦，也有画儿童的形象。画法是用擦笔画加水彩，用喷笔画出来。这是专门在月份牌上流行的一种特殊画法。因此画面十分细腻准确，美丽悦目，容易吸引人。但这是商业性的，并非艺术性的。在当时流行全国，极为风行，这种类似月份牌的画，一九四九年以后还有生产，都改为新内容的月份牌年画了。在春节专销农村，近年已衰落。

关于香烟广告月份牌的作者，最早开始于民国初年，由郑曼陀最早使用这种画法，所以他是中国使用擦笔水彩喷画最早的一人。其后有杭穉英、谢之光、金梅生、张碧梧、金雪尘、李慕白，都是擅画月份牌香烟广告画的人，其中杭穉英名望最大，另外谢之光及华成烟公司的张秋寒等，均擅画报刊香烟广告（黑白的），名声很大，谢后改画国画，张则专画香烟包装。一度在五十年代和我共事过。

从老友钱夷斋先生函中，可为本世纪前半的香烟画片、广告等等美术从业人员留一历史资料纪录，也是十分有意义的。

香烟是高税率商品，利润从开始就是很高的，记得有一年年终时天津《大公报》刊载着颐中英美烟公司，一年纯利润四百万银元。先父汉英公看了非常吃惊，从那年春以后就不再吸纸烟，并且自嘲道：“从今年开始，你再赚不到我的钱了。”这时还在乡下，后来不久，就到了北京（当时叫北平），直到一九六七年去世，就没有吸过香烟。可是社会上这样不吸烟的人还是太少了。许多著名学人都吸香烟，鲁迅先生不要说了，据知堂老人回忆，青年时，鲁迅先生每天早起一醒来先在枕上吸两支烟再起床，平时和人谈话，总是一支接一支的。胡适之先生酒量惊人，而且爱喝酒，后来有个时期却戒酒了，但仍未戒烟，留下了著名的“纵然从此不饮酒，未可全忘淡巴菇”的名句。只有知堂老人从来不吸香烟，说：“用看闲书代替吸香烟。”这在当年专讲“烟士披里纯”（inspiration，“灵感”的译音）——（恕我说笑话）——的时代，似乎也是绝无而仅有的了。上海在本世纪开始，就开过禁吸纸烟的大会，而一百年过去了，却到处烟雾腾腾，买纸烟比买什么东西都方便……真是值得人们深思了。