广告中的花花世界

在北京乘地铁，人是那么的挤。在拥挤中我不由得抬起头来，这时我忽地注意到，就连供乘客拉手的小环上方那香烟盒般大小的地方，居然也有广告！在如今的中国，广告确实已是无孔不入了。

遥想当年，在“红海洋”岁月，就连自行车把手前方那香烟盒般大小的地方，也挂上一块红色“语录”牌。当年街头巨幅“红太阳”画像，已被国际大牌广告所代替；当年高楼自上而下所悬的“无产阶级文化大革命胜利万岁”红布长条标语，已被“今年二十，明年十八”“佛靠金装，人靠衣装”之类巨字广告所取代。曾是“标语王国”的中国，眼下已成了“广告王国”。

广告是商品经济的产物。作为头号发达资本主义国家的美国，那广告业也颇“发达”。

美国纽约曼哈顿是著名的商业区，那里的摩天高楼像筷子笼里的筷子似的密密麻麻插在那里。那里的广告很多，有的广告占据整个墙面，大而漂亮。入夜，那里的霓虹灯广告，闪耀着夺目的光彩。还有许多电子广告牌，不断更换着广告内容，入夜则射出耀眼的光芒，更为醒目。

在美国的超级市场，我取了一辆手推车，便发现手推车上嵌着一个小方牌，上面是房屋中介公司经纪人的照片以及电话号码。

我走进美国加州伯克利大学，迎面就是色彩斑斓的广告牌和广告圆柱，上面贴满五颜六色的小张彩色广告，这是美国大学的一道风景线。大学生们要出让旧书、旧电脑以及公布舞会消息、交换宿舍、寻找工作什么的，就在这进进出出的校门口的广告栏里贴张广告。

在奥地利维也纳机场候机，因为时间尚早，我便在机场的商场里闲逛。在一家眼镜店门口的地上，我见到亮丽的彩色广告。抬头一看，见到一只小巧的幻灯机，把一束彩色的光芒投射到地上。幻灯机上的广告片不断在自动更换，地上的彩色广告也在不断更新之中。

欧洲的商业广告，真可以说是“铺天盖地”—如今连地面也不放过，把广告做到地面上来。我用照相机拍下这地面上的投影广告。刚拍完，一位先生就朝我走了过来，送给我一张名片。原来，他是这台幻灯投影广告机的推销员。我这才明白，他在机场商场这熙熙攘攘的所在，把广告投射到地面上，并不是为了推销灯光广告上的商品，而是推销幻灯机本身！

在巴黎，我见到一家汽车公司的大楼，横空凸出一个车头，仿佛这辆汽车正从墙里冲出来。自然，这辆汽车的车头上，挂着这家汽车公司的标志。这种别出心裁的“大楼”广告，视觉效果也不错。

俄罗斯的香烟广告

我曾到过俄罗斯的莫斯科、圣彼得堡，那里的香烟广告比比皆是，大有铺天盖地之势。就连离红场只有20米的地方，也竖起了香烟广告。在种种香烟广告之中，最多的要算是美国的“万宝路”和“云丝顿”。香烟广告上写着俏皮话：“Рɑэве ‘нет’— это ответ？”意思是说：“难道说‘不知道’—这就是回答吗？”

俄罗斯街头巷尾，处处可见小烟店。俄罗斯的烟民队伍相当庞大。特别是年轻的女烟民很多，令我非常惊讶。在街头，叼着一根烟、悠悠地吞云吐雾的小姐，成为时尚。更令我惊讶的是，在圣彼得堡涅瓦河畔，居然有一群十来岁的男孩个个都叼着烟！俄罗斯盛行抽烟，也盛行酗酒。俄罗斯男子酗酒甚多。

在中国香港的报纸、杂志，我见到万宝路香烟广告，但是广告上注明这样的词句：香港政府忠告市民，吸烟可以致命。

在台北，处处可见“不吸烟，大自由”的公益广告。广告强调：人人有权拒吸二手烟，维护健康是您的权利。

毒品正在台湾地区蔓延。在台北火车站熙熙攘攘的人群之中，我采访了身穿“反毒特派员”T恤的小伙子 。他手持《反毒誓言》，开展“反毒宣示签名活动”，正在征集路人的签名。他的白色T恤背面，赫然印着“我不吸毒”四个蓝色大字。

欧洲的城市，环境整洁。然而，却不时出现不和谐的“音符”：在许多房屋漂亮的外墙上，居然涂满乌七八糟的字句、图画，令人想起中国“文革”期间的大字标语。中国的大字标语是用墨汁写的，而欧洲这些乱七八糟的字句、图画，是用手提式喷漆枪喷上去的，不易清洗。随着“文革”的结束，那些大字标语在中国早已绝迹。然而，这种墙上“涂鸦”，在欧洲有愈演愈烈之势。在美国，特别是在纽约，我也见过这种“涂鸦”现象，不过，大都集中在地铁的墙上。据说，“涂鸦者”大都是“现代派”“颓废派”“无聊派”的青年。

例外的是朝鲜，满街是政治宣传画，不见商业广告。我只在平壤火车站前见到一幅汽车广告，连忙用照相机拍下这“稀有元素”。

在河内，既有豪华大商场，也有“华侨友谊商行”这样的小店，写着广告语：中国女士们先生们欢迎看看，有香烟、红木批发。还有的小店挂着广告：中国贵宾请放心在此购物，买卖公平，价格特别优惠。

朝鲜街头很少见商业广告，见到的大多是政治性宣传画

台北街头，竖立着公益广告：“关怀老人，照顾残障，社会更祥和。”台湾人所说的“残障”，也就是大陆所说的“残疾人”。又如，大陆所称的盲人，在台湾地区则称为“视障”。

台北街头，也张贴着《协寻：他在哪里？》的彩色广告，上面刊登失踪老人的照片，请求民众协助寻找。广告上的一句话很感人：关心今日的老人，就是关心明日的自己！

在台北街头，我见到广告上印着一颗红心，旁边写着一句“我们急需您的加入”，鼓励“热心捐血人士”加入义务献血的行列。

我见到告诫人们不要酒后开车的“带醉羔羊”的公益广告，生动活泼。“开车不喝酒，平安到久久”，这样的“台北市政府提醒您”，显得非常亲切。

2007年，在高雄，在香港，我见到大幅的反贪污广告。

我在台中车站下车。车站上的一幅大广告，构思颇为巧妙：一个裤子膝盖破了的小伙子，正在吃方便面，而广告用了双关语“该补了”作标题。这种方便面的牌子，便叫“大补贴”。

高雄的反贪广告

香港地铁里的反贪污宣传画

漫步香港街头，我有时见到墙角、电线杆上贴着小小的纸片。这种小纸片“广告”，在上海也常见，或者是“家教”，或者是“换屋”，或者是“寻物”，或者是“出让”，如此等等。然而，香港的这种广告下方，却长着“胡子”─小纸片下方，竖着剪成一条条，不刷糨糊，像胡子般翘着。细细一看，每一条“胡子”上都印着电话号码！

原来，在看了广告之后，有意者顺手撕一条“胡子”，便可以用上面的电话号码与发布广告者联络。上海的这类广告，没有“胡子”。有意者要掏纸、笔，才能记下广告上的电话。