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果敢兼并“付账伙伴”

赢家 作者:程书博


梅格?惠特曼认为,谁也不是先知先觉,在刚开始的时候,谁也不敢保证一定能走对路,但eBay会竭尽所能走正确的路。

2001年,eBay启用了一套完成拍卖交易的付款程序。这套旨在让买卖双方付款更方便的程序是由eBay的美国业务主管杰夫?乔丹积极倡导的,虽然运行良好,但eBay的客户群却并不欢迎这套程序,原因是这套程序似乎更偏爱用eBay自己的支付系统Billpoint,而事实上许多老卖家早已习惯使用“付账伙伴”(PayPal),因而这些人对eBay仅凭自身的好恶就做决策相当反感。

另外,当时eBay的海外战绩也出现了波折,eBay在日本遭到了雅虎的坚决抵抗,eBay内部思想极其混乱。梅格?惠特曼知道,在这个时候,更要果敢地决策。只要客户喜欢的,客户拥护的,梅格?惠特曼就决心支持。她相信,客户总是对的。

尽管在与PayPal一段时间的马拉松赛跑中,她常常按兵不动,但是,这一次梅格?惠特曼要大胆地进行一场“赌博”。2002年,在公司一些高层管理人员的一片反对声中,她意志坚定地下达命令:全线收购PayPal。因为几年来在与PayPal的周旋中,梅格?惠特曼坚定地认为,没有什么比收购PayPal更好的路子了。

的确,梅格?惠特曼已经无路可退。如果说运用理性和智慧以静制动是种高超的技巧,那么凭着勇气做出近似“赌博”的冒险则属于技巧之外的范畴。她放弃了寻求大靠山的想法,转而开始收购Paypal。梅格?惠特曼深谙互联网、电子支付系统、物流配送系统、安全保障系统是电子商务的基础平台这一道理,她看准的就是Paypal完善的网上电子交易支付平台。在这一平台上,无论是信息流、资金流还是物流都得到了完美的实现。

大多数高层管理人员不赞同梅格?惠特曼的这次收购计划,eBay国际部的负责人比尔劝说梅格?惠特曼,与其收购一家陌生的公司,还不如把钱用在扩展eBay已有的支付平台Billpoint上。梅格?惠特曼力排众议,她超前的头脑令她敏锐地察觉到Paypal背后无限的商机。她孤身一人与Paypal的核心管理层接触,甚至在网上与使用Paypal支付平台的客户交流心得,梅格?惠特曼清楚地意识到:Paypal将成为eBay的助力器,它不仅可以减少买卖双方的摩擦,而且还能大大地提高交易的便利性。这就是她想要的,15亿美元,她豁出去了。

2002年7月9日,在梅格?惠特曼的坚持下,eBay购并了PayPal。梅格?惠特曼希望这次购并能将eBay网站变得更快捷、更方便、更安全,同时使业务得到进一步扩展。她说:“我们希望这次购并能够让我们的客户得利。”

购并行动结束之后,梅格?惠特曼很快就更换了PayPal的管理层。PayPal仍保持其原有品牌,750名员工也继续留任。不过,合并后eBay将停止PayPal为赌博网站提供的服务。15亿美元,这一价格当时被认为过高,但果敢的梅格?惠特曼这次没有失手,就连她的老对手———雅虎首席执行官塞缪尔对她的这次收购也竖起大拇指说:“Paypal大大地帮助了eBay。那是一次伟大的收购。”

通过收购PayPal,eBay又为客户提供了更加便捷的支付选项。它允许客户通过电子邮件进行在线支付,具有便捷性和经济性等特点。这种完善的支付选项和便捷的交易程序对eBay业务的发展起到了至关重要的作用。有了PayPal,不但买家省去了邮寄支票或汇票的麻烦,而且卖家也能立即收到账款。账款支付速度的加快,交易效率的提高,吸引了更多客户在eBay网站上交易物品。到2003年第三季度,约58%的可以选用PayPal付款的客户已经在使用这项服务。活跃型的PayPal账户,从一年前的630万户,增加到1120万户。

梅格?惠特曼的“赌博”不仅为eBay赚进了可观的收入,同时还压低了后端处理成本。PayPal提供的服务是2003年eBay成长最快的业务之一,对营业收入的增长贡献很大,第三季度带进1.64亿美元的收入,比一年前增长83%。而且,PayPal对eBay拓展社区客户以及执行全球化战略也有帮助。

梅格?惠特曼做决策时用耳朵听,而不用嘴巴讲,华尔街的分析师们认为这对eBay的成长非常有利。因为有了PayPal,注册客户更容易在eBay网站上做生意,他们能卖出更多琳琅满目的物品。

买下PayPal之后,由于增加了新的复杂性,于是eBay强力推行“客户之声”计划。梅格?惠特曼说:“我们学到一件事,那就是最好的构想和意见来自我们的社区客户。如果我们更经常地与他们互动,比起坐在会议室里自行苦苦思索,效果要好得多。”


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