市场部在做市场调研的时候，需要考虑的重点与当时利用调研的结果有直接的关系。

1．新产品上市的市场调研需要调研的内容

新产品上市分已经有产品准备上市和还没有产品、准备生产一种产品上市，这两种情况的市场调研不同。

?   已经有现成产品的新品上市市场调研

(  调研该产品在市场上的市场普及率是多少？目的是决定采用什么样的概念入市

(  调研该产品的市场成熟度是多少？判断是采用个性还是共性的概念，是否捆绑品牌等

(  调研消费者的年龄、性别、职业特征等，目的是考虑产品利益及诉求的方式、推广的内容和方法等

(  调研该产品的利益与竞争品牌产品的区别，目的是决定采用什么样的区隔与竞品竞争

(  调研消费者购买前的需求形态与购买时的需求形态，目的是考虑终端与线上推广的内容与方式

(  调研市场的规模，目的是考虑采用入市时是拓展策略还是深耕策略

(  调研市场的成长率，目的是考虑入市策略的价格及品牌策略

(  调研产品的卖点形态，目的是给产品捆绑什么样的利益组合方式更合理（包括包装）

?   还没有产品、准备通过调研上市一款产品的市场调研

除了以上已有产品的市场调研外，还需要有以下调研内容：

(  产品利益是否与其他产品有相同利益？目的是决定终端形态、市场目标方向

(  消费者消费该产品时消费的频率是多少？目的是决定渠道形态、物流结构

(  调研竞品盈利状况，目的是考虑采用的战略方式

2．制订年度推广计划需要的市场调研内容

(  调研上一年度的市场增长率？目的是测算今年的计划指标

(  调研上一年度竞争品牌的增长率？目的是检验自身上一年度的增长幅度

(  调研各区域市场的增长率，目的是为了今年目标市场的增长调整

(  调研市场人群对各个媒体的关注度改变，目的是看看选择什么样的载体传播信息合适

(  调研时尚信息与流行色彩的改变对市场人群的影响，目的是考核品牌辅助色彩的调整程度

(  调研市场成熟度状况，看是否需要调整市场上的语言诉求和产品概念的信息表达

(  调研市场竞争品牌的推广方式，看别人的策略达成的结果是否可以采用或者规避

(  调研淡旺季的时间是否减少或者延长，以界定推广的时间与促销的时间

3．制订渠道政策需要的市场调研内容

(  调研上一年度的市场增长率？目的是测算今年的计划指标

(  调研上一年度竞争品牌的增长率？目的是检验自身上一年度的增长幅度

(  调研各区域市场的增长率，目的是为了今年目标市场的增长调整

(  调研终端结构与不同终端的销量规模，测算消费者的产品选择度

(  调研不同终端结构产品品类的销售结果，测算消费者在不同终端选择的产品类别

(  调研淡旺季促销获得的产品销量结果，测算促销时间的准确度

(  调研区域销量结果，测算各区域的销量计划与政策调整

(  调研产品各区域的单位时间的增长比例，测算该产品的一次消费速度和重复消费速度

(  调研单位商品或者个别单位的购买频率，测算价格调整的可行性

(  测算竞争品牌的销售速度与自身产品在区域内的销售速度比，目的是看属于价格问题、品牌问题还是产品问题

4．研判品牌竞争阶段性状况的市场调研内容

(  调研该产品市场处于产品的什么阶段，目的是看看属于产品性竞争还是品牌性竞争

(  调研该市场的成长率，目的是看产品的规模程度，看是否进行品牌性竞争

(  调研市场的普及率，目的是看产品市场的规模程度，看是否加入品牌竞争

(  调研市场的产品价格区间与市场的接受程度，看是大众化需求还是个性化需求

(  调研市场的区隔空间大小、市场的人群规模，目的是看属于什么类型的品牌竞争

(  调研产品消费群的年龄、职业及性格特征，目的是看如何确定品牌概念方向

(  调研竞争品牌的品牌概念诉求与对应人群的关系，目的是看自身品牌定位与竞争品牌的区别

(  调研产品的购买速度，看消费者关注焦点是产品还是品牌本身，以便决定品牌视觉原点

(  调研产品的核心利益诉求与消费者的关系，看推广行为与推广载体利用的形态

(  调研当时消费者的欲望指数与产品的关系，看消费者对产品的欲望与品牌欲望的关系