产品生命周期即一个产品从诞生到成长再到成熟直至消亡的过程，针对于企业的产品来说，都要拿到这个产品的生命周期中进行判断，看看自己的产品处于产品生命周期的什么阶段。产品生命周期的阶段划分，也是市场成熟的一种表现。

?   产品导入期的判断

产品导入期的判断标准有以下几种方式：

(  市场上的产品普及程度：传统产品一般在5%～15%之间，非传统产品、非快速消费品一般在2%～8%之间

(  市场上的成长率高低：成长率很低，一般传统产品在10%以下，非传统产品、非快速消费品一般在20%以下

(  市场上加入竞争的企业多少：加入竞争的企业较少，不同的产品有些区别，非快消品加入的更少

(  市场上产品价格与产品成本之间的关系：价格较高，利润较大，周转速度较慢

(  市场上各竞争产品推广的概念是什么？这个时候市场上消费者对产品的认同还需要时间，各企业都是以产品的概念进行教育和普及

(  市场上的需求有无其他可替代的产品：如果市场上有其他可替代产品，则该产品属于创新需求的产品，这样该产品的需求规模是可以替代以往需求的，主要看产品的替代性。所以，一个创新产品进入市场的时候也是导入市场，只是它导入的时候比较容易，因为它是在一个需求基础上的创新产品

?   产品成长期的判断

(  市场上的产品普及程度：传统产品一般在15%～50%之间，非传统产品、非快速消费品一般在5%～20%之间

(  市场上的成长率高低：成长率很高，一般传统产品在35%以上，非传统产品、非快速消费品一般在30%左右

(  市场上加入竞争的企业多少：加入竞争的企业很多，不同的产品有些区别，门槛比较低的行业瞬间加入的企业会更多

(  市场上产品价格与产品成本之间的关系：价格竞争激烈，利润开始降低；周转速度加快

(  市场上各竞争产品推广的概念是什么？这个时候各个企业都在争抢市场份额，推广教育概念的同时，都在推广品牌认知，概念被模糊化

?   产品成熟期的判断

(  市场上的产品普及程度：50%以上，非传统产品、非快速消费品一般在30%以上

(  市场上的成长率高低：成长率很平稳，各类产品都在10%～15%之间，个别产品在10%左右

(  市场上加入竞争的企业多少：加入竞争的小企业减少，但大企业仍然加入，不同的产品有些区别，不同的区域市场也存在着区别

(  市场上产品价格与产品成本之间的关系：价格竞争激烈，利润开始降低，小企业开始退出；大企业扩大市场区域规模

(  市场上各竞争产品推广的概念是什么？这个时候各个企业开始导入品牌概念，让消费者更喜欢自己，建立忠实客户及消费群，产品的个性化开始强调