不同的产品类型在市场上的推广内容是不一样的，我们所说的推广内容不仅有概念上的推广内容，还有视觉上的、行为上的、语言上的，这些都存在着明显的差异，只有搞清楚这些差异才能在市场的推广活动中取得主动。我们很多市场人员、广告公司的设计人员都了解CIS中的企业形象识别VI，但很少有人了解产品的形象识别，所以作为一个市场人员必须对这些有最基本的认识，才能把握准确方向。

?   快速消费品的市场视觉焦点

消费者的需求方式和购买方式决定了快速消费品在市场上被认同及被选择时，消费者关注的点是产品的包装形态。另外由于快速消费品属于大众化的产品，消费者在选择时更感性。所以，消费者选购产品时会联想到这个产品的品牌。故此，产品的包装形态、色彩形态、品牌形态以及语言表达的诉求形态，是与包装形成一个整体体现的。这个整体就形成了企业在市场上推广的主元素。

?   耐用品的市场视觉焦点

耐用消费品的市场视觉与快速消费品不同，原因也是与市场的需求方式有关。耐用消费品因为不是包装形态决定的，所以，消费者在选择产品的时候，更容易去用思维理解的方式去寻找已知的品牌。故此，耐用消费品的视觉是以产品的品牌商标形状作为识别标准的。商标形状的设计不是一个符号，而是文字意义的诠释，要清晰、能够识别和认知，并在认知的基础上感受到品牌的理念和大气，让消费者产生信任。

?   服务性企业的市场视觉焦点

服务性企业带给消费者的是服务企业的利益，整个企业就是一个产品，它包括人员、管理、服务方式、服务内容、服务利益等，每一个环节都在和消费者互动，都是在给消费者带来利益的时候发挥作用，所以，企业整体的每一个部分都是产品的零部件，这时，消费者认识该企业的时候需要认识的是企业本身。故此，服务性企业的视觉就是企业的视觉。企业的视觉有企业的LOGO及企业的名称两部分组成，LOGO既要体现企业的行业特点，也要体现企业的定位及文化形态，而企业名称与LOGO之间要有感知和联系。

?   工业产品企业的市场视觉焦点

工业企业的视觉识别与服务性企业有相似之处，所不同的是企业本身并不是产品，也就是说，LOGO与产品的关联性不大，而与企业的文化有着一些关联。有些企业通过LOGO传达的是企业精神、企业历史等。