正文

做久篇(9)

资本的雪球 作者:吕波


这时,杜邦真正的战略意图才昭然若揭。从事实来看,杜邦淡出纺织,是耍了一回漂亮的花枪。杜邦先宣布分拆纺织业务,实际上就是向世界宣布了要出售纺织业务,阅历资深的经理人,应当能明白杜邦的深意。但杜邦也考虑好了后路,因为作为全球领先的纺织业务,能付得起买单的买家并不多。为了保险起见,杜邦给自己留了一条后路,就是万一找不到买家,杜邦将会对这项业务单独上市,这将是无奈之举。但杜邦的花枪也确实迷惑了不少人。杜邦究竟为什么要把业绩良好的纺织分拆呢?很多分析家为此争议了一年半的时间,直到杜邦宣布以44亿美元出售纺织业务,答案才不攻自破。杜邦向医药转向给了华源很大的启发和信心。2000年,华源也全力进军医药业务。

但意外发生了,在2001年,杜邦突然再次转型,把医药业务整体出售了出去,而这时正是华源大张旗鼓进行医药业务扩张的大好时机。杜邦转向了,一直以杜邦为标杆的华源,忽然迷失了方向!

杜邦转向了综合科学,它最新的目标主要是前面所述的五大主攻方向,这五大方向并不包括医药。此时的华源已经是弹痕累累,精疲力竭,产业的利润一直在下滑。虽然已经意识到了危险,但华源再也没有能力经得起产业大转型的折腾,也根本没有办法放慢已经驶入快轨道的战车!华源只好在医药这条道路上孤注一掷,咬着牙走下去!江湖老手杜邦已经在医药业务上栽了跟斗,同样不熟悉医药业务的华源,能比杜邦高明吗?它能够创造奇迹吗?资深的专业人士已经能预测到,在这条不归路上,等待华源的将是什么!事实也证明,这是华源的最后一次疯狂。在2005年,华源的危机终于爆发了!

战略必须要有逻辑

战略就是选择,选择就是取舍,不舍不得,大舍大得;有所为,有所不为,才能大有作为。但正确选择的关键是必须要有前瞻性的眼光。杜邦的成功之处就是以前瞻性眼光,始终使自己站在前沿科技的潮头。杜邦喜欢抓住未来,而很多公司则喜欢沉迷于过去。

杜邦每百年一次大转型,这其中的逻辑是什么?杜邦为什么要这样做?

杜邦最新的进攻方向是农业与营养事业群,运营项目包括植物保护、基改种子、营养与健康,其中农业比例占了较大比重。在2005年,杜邦这项业务的营业额达到了63?94亿美元,增长率为2.48%。

杜邦的发展方向是要成为一家全球领先的、可持续增长的科学企业。根据这一定位,杜邦的战略决策不单单是从一个行业的发展趋势着眼,更强调根据时代的主流趋势来确定自己进入的领域,找准最有潜力的空间,把握未来的消费取向,以此确定自己的进军方向和业务组合。

在1802年,杜邦开始生产火药。这时的美国正处于战乱频繁的年代,杜邦当年生产火药,就是为了帮助美国赢得战争的胜利。随着美国向西部的推进,修建铁路、建设运河网、开挖煤矿、去加利福尼亚淘金,这些都对火药的需求日益增加,杜邦也积极满足其需要,并渐渐成了世界最大的火药生产商之一。

在1902年,杜邦开始转型,向化工方向进军。因为杜邦认为,这时美国已经进入了消费者时代,美国经济开始腾飞,如果想不被时代淘汰,就必须及时跟上时代需求转变的潮流。为此,杜邦确立了“为美国消费者服务”的新目标,并全面转向民用化学品生产,提供各种各样、丰富多彩的高科技产品,提高美国人民的生活情趣和质量。杜邦还推出了所有参与新兴休闲活动所需的配件用品,帮助美国人更好地享受生活。


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