企业要在市场经济条件下求得生存和发展，就不能存有任何投机心理。现在企业面临的都是市场，而市场给予我们的只有机遇，机会要想抓住，就得凭实力，因为市场竞争是公平竞争，优胜劣汰。在经济大潮中，谁想在竞争中取胜，就得拿出实力。而实力则来自于我们企业内部科学的管理、先进的技术、过硬的产品质量、研制开发适销对路的产品及开拓新市场的能力、一大批的高科技管理人才及勤勉的员工，尤其要在人才的竞争上占有优势。这就要求企业不能投机，必须扎扎实实地搞建设，特别是要培养一批有创造力，能奉献的人才，这也是企业的出路所在。

——1994年8月，《耕耘与收获》

背景分析

做企业难，做实业尤其难。在中国的企业家群落中，从事实业者的心态与价值观令人玩味。他们深知征途的漫长与艰苦，从不奢望上演一夜暴富的传奇，甚至也不相信所谓的奇迹，可谓“道不同不相为谋”，他们拒绝参与任何投机暴富的玩家游戏。

在一个游戏规则混沌、人人都渴望快速致富的年代里，这种精神多少显得有些不识时务。一个有趣的现象是，那些不择手段地追求财富的企业常常其兴也勃，其亡也忽，走向巅峰之时也就是崩溃瓦解之日，倒往往是那些由于种种原因没有交上好运的企业存活了下来。正如当大海涨潮的时候，所有人看起来都游得很欢；但退潮之后，谁没穿泳裤也就一目了然了。

中国有句古话：留得青山在，不怕没柴烧。也许从鲁冠球创业的第一天起，现实就告诉他做企业不是一场赌博，只有老老实实地日积月累，才能换来可持续发展的空间。事实上，投机心理本身就是人性的弱点，以追求利润最大化为目标的企业家更容易掉入彀中。当机遇突如其来，真的没有什么比拒绝诱惑更难的事情了。面对诱惑而不动心，考验的是企业家的定力。能够笑到最后的，一定是拒绝了诱惑的人。

行动指南

做企业，就要踏踏实实地做，侥幸的投机心理要不得。